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来源：CIQA宠工委
当宠物经济全面迈入“精细化、个性化” 时代，作为亚洲宠物市场成熟代表的韩国，用 2025 年 Megazoo 宠物展交出了一份生动答卷。2025年韩国Megazoo宠物展，不仅是一场产品的盛宴，更是一次对 “宠物家人化” 核心理念的深度演绎。本届展会清晰传递出一个信号：宠物经济已全面迈入 “以精致为体验，以功能为内核，以预防为关怀” 的新阶段，为全球从业者提供了可落地的市场蓝图。
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Magazoo 2025 基本情况
本届Megazoo在规模与国际化上实现双重突破。据官方统计，展会汇聚了579 家优质展商，覆盖宠物食品、用品、医疗、洗美、智能设备等全产业链，其中 22 家中国展商的参与尤为亮眼 —— 从智能宠物喂食器到高颜值宠物服饰，中国展商凭借 “高性价比 + 创新设计” 的优势，成为展会上不容忽视的东方力量。
理念解码：三大核心赛道，定义“家人级”养护标准
作为韩国宠物产业的“缩影”，展会清晰传递了当地市场的核心理念 ——以“宠物家人化” 为核心，兼顾精致体验、功能实用与健康防护，让养宠不再是简单的“喂养”，而是全方位的生活照料。
1. 生活用品：颜值与功能深度融合，让“精致”成为日常
韩国市场信奉“颜值即正义”，但绝不止于表面。展会上，人们推着宠物推车、穿着精致服饰的宠物随处可见，而洗美工具更是将“精致巧思” 贯彻到底：自带防打结涂层的硅胶宠物梳、分区定制配方的清新沐浴套装，既符合人宠共居的审美需求，又兼顾宠物舒适。更有 37℃恒温吹水机、天然精油护毛喷雾等 “SPA 级” 产品，让宠物护理成为品质生活的延伸，完美诠释了 “精致不是矫情，而是对家人的用心”。
2. 食品消费：功能零食与高端主粮并驾齐驱
韩国消费者对宠物食品的选择，深刻体现了“家人级” 的严苛标准：零食重功能，主粮重品质。
功能保健型零食占据食品展区半壁江山，从益生菌磨牙洁齿骨到葡萄糖胺关节养护肉干，每一款都标注清晰的健康卖点，精准匹配宠物肠胃、关节、低敏等细分健康需求，购买动机高度理性；
高端主粮则坚守“天然、安全、高品质” 底线，欧美高端品牌凭借 “无谷物配方”“鲜肉含量高”“溯源透明” 持续热销，而韩国本土品牌也正推出对标欧美品质的高端系列，彰显对品质的极致追求，共同教育市场为“家人的一口粮”支付溢价。
3.健康管理：从“治疗”转向“预防与轻干预”
不同于欧美市场侧重“重症治疗”，韩国宠物医疗传递出 “预防大于治疗” 的核心理念。展会上，可穿戴健康监测项圈（实时追踪心率、异常报警）、家用皮肤真菌检测试纸（10 分钟出结果）、可食用牙膏套装等 “轻医疗” 产品成为主流，多家宠物医院还开设免费健康咨询专区，提供营养评估、疫苗规划等服务。这种 “日常防护 + 早期干预” 的模式，正是将宠物视为家人，提前规避健康风险的直接体现。
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启示与展望：超越产品竞争，步入生活方式塑造时代
2025 年 Megazoo 所传递的韩国市场理念，本质是 “将宠物全面融入生活，用专业与温度守护陪伴时光”。这种理念背后，是韩国社会少子化、老龄化催生的“petfam”（宠物家人）文化 —— 近 30% 的韩国人将宠物视为家庭核心，每月愿意为宠物花费 19.4 万韩元（约合人民币 1022 元），从日常饮食到医疗护理，从幼儿园服务到殡葬尊严，全方位保障宠物的生活品质。
未来的竞争，将不再是单一产品的比拼，而是围绕 “宠物家人化” 这一终极理念，构建 “颜值、功能、健康、情感” 四位一体的综合解决方案。企业需要思考的不再是“卖出一个产品”，而是 “如何为用户提供一种更美好、更安心、更精致的养宠生活方式” 。
韩国市场已验证，当情感联结与品质追求叠加，宠物经济将释放出持久而深厚的增长潜力。这条通往“家人级”市场的道路，正是全球宠物行业价值升级的共同方向。
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