2025高净值养宠人群白皮书

来源：宠物行业情报

2025高净值养宠人群白皮书》核心观点提炼‌

一、市场结构性变革‌

猫经济主导增长‌

中国宠物市场进入"猫本位"时代，2024年城镇宠物猫数量（7,153万只）远超犬类（5,258万只），消费增速（10.7%）是犬市场的2倍以上。

驱动因素：城市化（猫适配小空间）、个体化浪潮（情感陪伴需求）、宠物人性化（60%视宠物为家人）。

高端化与科学养宠‌

消费核心从基础需求转向"情感价值"与科学养护，高净值人群愿为品质支付溢价，如高端食品、智能用品、专业医疗服务。

二、高净值人群三大趋势‌

颜值经济与品种偏好‌

高净值人群偏爱品种猫（布偶、美短等），中华田园猫占比从62%（大众市场）降至37%（高净值样本），小众品种（缅因、金吉拉）需求增长。

地域差异：杭州/深圳偏好英短，北京/成都偏爱美短，上海保留较高田园猫比例（40.25%）。

多宠家庭成常态‌

56%高净值家庭养≥2只宠物（全国平均1.3只），"混搭"品种流行（如田园猫+英短）。成都多宠家庭占比最高（22%），广州/深圳单宠家庭较多。

宠物老龄化催生银发经济‌

高净值群体中34.9%宠物猫≥6岁，未来3-5年老年宠物健康管理（处方粮、保健品、慢病护理）需求将爆发。

三、人群画像与消费行为‌

三大主力人群‌

空巢青年‌（25-35岁互联网从业者）：高收入、理性决策，宠物为情感寄托。

潮流意见领袖‌（Z世代）：宠物作为时尚符号，热衷联名款与社交分享。

成熟精英‌（30-50岁企业主）：家庭式养宠，追求全生命周期服务。

消费特征‌

高忠诚度‌：61%用户复购，44%使用超3次，跨城市迁移仍保持服务黏性。

精细化服务需求‌：40%用户要求附加服务（喂营养品、陪玩），苏州罐头渗透率最高（23%），深圳/杭州科学养宠理念领先。

周期性爆发‌：节假日订单峰值（春节/国庆），北京春节需求最集中。

四、行业未来风向‌

代际更迭驱动情感消费‌

00后成为增量主力，消费重心从食品转向服务（医疗、社交活动、IP联名）。对比美国（服务占比43.3%）、日本（51.4%），中国服务市场潜力巨大。

猫主人引领高端化‌

年轻化（23-25岁为主）、高搜索频次（人均12.1次），猫粮客单价达犬粮1.5倍，智能用品接受度高。

人宠共居生态扩张‌

跨行业融合：宠物友好地产、车载设备、保险等，"猫咪经济学"影响旅游、零售等多领域。

核心结论‌：高净值养宠人群通过品种偏好、多宠模式及老龄化需求定义市场高端化路径，其消费行为预示宠物经济将向服务化、跨生态化演进，品牌需聚焦科学养宠、全生命周期解决方案及地域化策略。