2025全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告

来源：宠物行业情报

2025全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告核心观点

一、全球市场格局演变‌

市场规模‌：2025年全球宠物行业销售额达660亿美元，同比增长2.1%。北美仍占据50%市场份额，但欧洲以52%的增速贡献主要增长动力，亚太地区增速温和（+2%）。

家庭渗透率‌：全球养宠家庭达56.1%，创十年新高，其中养猫家庭占比27.3%，"猫经济"显著崛起。中国等新兴市场推动四分之一家庭实现宠物猫喂养。

二、渠道变革与消费行为‌

电商主导‌：欧洲36%宠物食品通过线上销售，中国超60%消费者以电商为主渠道。抖音增速达121.6%，其直播生态重塑消费场景。

代际差异‌：Z世代线上宠物食品支出增速是线下的3倍，美国年轻群体（18-24岁）线上消费倾向尤为突出。

购物特征‌：线上客单价是线下2倍，但购买频次仅为1/4，呈现"低频高额"特点。

三、中国市场的差异化机遇‌

内容驱动增长‌：抖音平台宠物食品销售额年增62.9%，"科学喂养"相关内容带动BARF生骨肉猫粮（+87.5%）、老年宠物粮（+493.8%）等细分品类爆发。

产品创新路径‌：

拟人化趋势‌：流心罐头（+2822.8%）、空气感巧克力零食（+460.8%）等人食概念迁移成功案例涌现

功能细分‌：健体粮（+336.8%）、处方食品（+24.7%）反映"治未病"需求

情感价值‌：美毛零食（+52.3%）、互动训练零食（+41.8%）强化人宠纽带

四、未来方向‌

爆品公式‌：跨界移植人食热点（如黑松露、电解质等概念）将成为新品开发捷径

银发经济‌：针对老年宠物的初老期食品（+364.6%）和长寿配方（+75.1%）潜力巨大

科技赋能‌：酶解技术（+63.6%）、酥化工艺等创新加工方式提升产品溢价

报告指出，中国市场的特殊性在于"悦己式养宠"驱动消费升级，宠物主既追求科学配方的"内在健康"，又重视拟人化产品带来的情感满足。这种双重需求促使品牌需同步布局专业营养与社交属性，通过内容电商实现精准触达。