贴合宠主理性需求，布局「接地气」的专业化与功能化宠食创新 | 1月11日宠物食品创新分论坛

2024-01-04 587 返回列表

聚焦宠物食品、宠物用品品牌方与优质跨界决策者内容交流的第四届PIIS宠物产业创新论坛将于1月10-12日在上海召开。

论坛报名工作将于1月7日截止，如果您希望报名参与本届论坛，请滑至文末添加参会负责人：PIIS可乐。

1月11日宠物食品创新分论坛我们将与近20位分享嘉宾聊些什么？

回顾2023年宠物食品版块，那些「卖得动」、「卖得好」的产品销售数据，以及实现体量增长的宠物食品品牌——

我们发现：回归理性的消费者带来的是产品端的天然化与功能化认知加深。销售可观的宠物食品往往更加贴合消费者的刚需，无论是聚焦肠胃护理的成分、湿粮形态的利好还是宠物年龄针对性配方创新，如何在必然趋势内寻找不被“卷”到的创新突破，是宠物食品接下来需要押注的新战场。

我们将讨论：

宠物粮新品牌起盘思考：都知道宠物粮利润高、复购高，但是头部品牌形成垄断。用户只认特定品牌，那新起品牌如何快速占领用户心智切入市场？

抓住湿粮消费认知提升的红利：湿粮的广泛认知仍停留在高温杀菌的罐头，在工艺和成分形态创新上需进一步洞察消费者需求。如何通过消费者能够直观识别的湿粮形态传递产品的健康属性与质感，获取消费者对于品牌的湿粮专业度认可？

冻干成分利好：宠物冻干食品在宠物主粮、零食等领域的偏好度不断提升。影响这一趋势的因素是什么？目前有哪些新成分、新功能、新包装是更值得关注且更适合中国消费市场趋势的？

宠物品牌如何成功实现单品类切入、多品牌扩张：凭借主力单品收获消费市场满满好感的同时，也为产品或品类扩张道路设置了新的考验：如何持续获得市场认可？如何让消费者形成稳定的品牌认知？

等近16席深度话题。

注：

为促进论坛现场更为高效的内容互动与业务交流，现场为参会嘉宾发放的纸质版会刊、《Visuals Awards 2023宠物食品包装设计与宠物用品设计年鉴》两份会议资料将刊印演讲嘉宾微信二维码、Visuals Awards 2023评审及优秀入围作品对接人微信二维码，便于现场及会后与会嘉宾间进行有关内容的充分交流互动。（为保障嘉宾隐私安全，会后公开电子版会议资料不含微信二维码，请知悉）

宠物食品创新 | 1月11日

回归理性的消费者带来的是产品端的天然化与功能化。销售可观的宠物食品往往更加贴合消费者的刚需，无论是聚焦肠胃护理的成分、湿粮形态的利好还是宠物年龄针对性配方创新，如何在必然趋势内寻找不被“卷”到的创新突破，是宠物食品接下来需要押注的新战场。

话题介绍：都知道宠物粮利润高、复购高，但是头部品牌形成垄断。用户只认特定品牌，那新起品牌如何快速占领用户心智切入市场？

话题介绍：据相关报道，中国湿粮品类蕴含巨大的市场潜力（湿粮占比：中国＜5% 美国36% 日本42%），基于宠物老龄化、家人化和对科学喂养的认知提升，人的健康饮食理念会很自然的过渡到宠物食品上。湿粮的广泛认知仍停留在高温杀菌的罐头，在工艺和成分形态创新上需进一步洞察消费者需求。过往中食物链洞察用户喂食习惯，开创新品类“即食鲜粮”，完成从0到1自建产线，推出开袋即食的肉丸形态小仙豆，和低温巴氏灭菌工艺的肉泥形态小仙包，给了湿粮形态更多的可能。

话题介绍：中国宠物食品行业承“它”经济之风扶摇而上，伴随着“精致养宠”的趋势，当代宠物主在养宠观念完成由“生存”向“生活”的转变，喂养也从“吃饱”向“吃好”转变，宠物冻干食品在宠物主粮、零食等领域的偏好度不断提升。影响这一趋势的因素是什么？目前有哪些新成分、新功能、新包装是更值得关注且更适合中国消费市场趋势的？这是所有宠物食品行业参与者关心的话题，也是我们深入研究的目的。

话题介绍：“多糖”“植物提取物”等辅料能够为宠物提供额外的营养补给或功能维护，是宠主的关注热点。肉蛋奶类食材中，“深海鱼”“南极磷虾”这类原材料作为营养丰富的主料，其相关内容热度依旧不减。除此之外，“蔓越莓”“菊苣根”“羽衣甘蓝”这类果蔬籽类的超级食材正在兴起。人们对“天然”的需求正在增长，但大多数消费者却对“天然”宠物食品的质量和特点并不清楚。理性与认知，本话题将带来天然宠物食品成分的科学发声。

话题介绍：在中国乃至世界宠物（猫狗）人均保有量连年大幅增长，宠物于人的关系日渐亲密，养宠理念从陪伴型悄然过渡到健康养宠、科学养宠，宠物食品的升级消费也随之改变，宠物食品生产工艺的革新，同样是产品创新的重要源动力。高含肉率高端产品的需求增长，如何进行工厂化产业布局？营养成分保持及“多元化”多拼产品如何确保营养价值流失更少？低温烘培工艺“春天”的先决必要因素-品类VS效率的平衡。

话题介绍：宠物数量的持续增长是支持宠物新消费市场发展的不竭动力。通过优质的幼宠产品与消费者建立链接，也是最容易建立宠主品牌认知的时机。

话题介绍：关注成分、配方，追求科学喂养，是宠物主回归理性、成熟消费的重要表征。功效优势将成为未来宠物食品做出创新和产品差异化的破局关键。除了市面上常见的去泪痕、美毛、体重管理、肠胃呵护等，还存在哪些值得关注的功能性配方创新方向？

话题介绍：爆品策略是新消费品牌进入新市场首选的高效方式，凭借主力单品收获消费市场满满好感的同时，也为产品或品类扩张道路设置了新的考验：如何持续获得市场认可？如何让消费者形成稳定的品牌认知？

话题介绍：火爆的「猫经济」下，相比极致性价比，铲屎官们对于猫咪食品的“质感”逐渐表现出明显的偏爱，也为脱离价格战内卷的品牌提供了新的突破口。定位高端的猫粮品牌如何建立正向的消费者沟通，占领消费者对于品牌的认知心智？

话题介绍：我们对亚太地区，包括中国、韩国和东南亚宠物食品市场进行了深入考察，探讨拟人化、营养价值、通货膨胀和零售渠道迭代对宠物食品行业的影响，以及未来发展机遇。

话题介绍：相比蒸蒸日上、前景可期的猫经济，近年来犬食的发展相对保守。然而作为数量与猫宠主不分伯仲的犬宠主，仍有很多需求空白有待填补，回归到食品端，如何做有效的犬食创新？未来犬粮品类有哪些值得关注与思考的角度？

话题介绍：肠胃健康作为目前全球宠物家长最关注的问题之一，促进肠胃健康的产品和促进肠胃健康的功效，几乎成为了宠物食品产品矩阵的标配。从全球市场的发展来看，肠胃养护配方的发展潜力是否能够持续？科学家们在支持肠胃健康方面，又有哪些创新与突破呢？

话题介绍：品牌对于自有工厂产品生产的关键环节可以有更高的灵活度和决策权，可促进品牌优化生产过程、提高资源利用率、减少浪费等方式，降低生产成本，提高盈利能力。集团的自有工厂对好适嘉在产品创新上提供了很大的帮助，可以根据市场需求推出新的产品和口味，打造好适嘉omega6：omega3=5:1黄金配比的精致营养主义，满足消费者的多样化需求，提高自身的市场竞争力。

话题介绍：宠物食品质量安全如何不踩雷？在繁多的供应链细节中哪些关键环节最值得注意？

话题介绍：对于犬食品细分品类增速最高的犬零食而言，如何通过科学的产品创新满足养犬宠主的需求？

圆桌对话讨论 | 1月11日

从宠物食品成分创新背后看消费者需求的理性升级

随着养宠消费者对于养宠知识的不断丰富，养宠认知的不断深入，越来越多的宠物主对于选择适合宠物的食品有了自己独到的视角，对于功能成分能否真正提升宠物健康也越来越重视。宠物食品成分创新的背后暗含了从「养宠萌新」到「宠物父母」怎样的需求变化？这些潜藏在需求背后的趋势又能够为宠物食品带来哪些值得思考的创新方向？