宠物清洁已然正在成为宠物行业的潜力赛道

目前，中国有 1.1亿只宠物，其背后是 6800 万养宠家庭。人宠生活彼此交互，宠物早已成为养宠家庭中重要一员，但和欧美开放式养宠不同，中国宠主的平均居住面积相对较小，宠物加入后，人和宠物长时间共同生活在一个空间内，对居住环境清洁的要求也在不断攀升，这其中包括了宠物自身的清洁洗护，以及养宠带来的室内异味、尿渍、细菌、毛发等问题，这些痛点也让宠主在享受宠物带来的快乐与陪伴的同时，也对养宠环境的清洁深感焦虑。

我们发现，随着近几年宠主养宠意识的提升，从宠物的沐浴清洁、五官清洁、如厕清洁再到环境清洁，以满足宠主多样化宠物清洁需求的清洁类产品和清洁场景也开始逐渐精细化，而在行业内，众多品牌与资本对于宠物清洁领域的关注度也在提升，宠物清洁已然正在成为宠物行业的潜力赛道。

养宠家庭环境:

宠物自身及排泄物所带来的异味是最困扰宠主的环境清洁问题，其次是宠物掉毛/掉皮屑难清理的问题，细菌/螨虫是继宠物掉毛/掉皮屑后的第三大清洁问题。

宠物行为问题:

除去宠物乱咬乱叫、乱拉乱尿的行为外，犬主人对宠物经常随意捡食的行为较为在意，猫主人对宠物行为纠正的认知相对较低。

养宠家庭专用产品:

宠主对养宠家庭专用产品的认知度较低，在认知人群中仅6成左右的宠主购买养宠家庭专用产品，未购买的原因主要是对养宠家庭专用产品不了解，应提高宠主对养宠家庭专用产品的市场教育，从而提高转化率。

宠主个护:

仅 2成左右的宠主未使用过含有香氛产品的个人洗护产品，其中 95 后、90 后宠主对香水/香膏的需求度高于其他年龄段宠主。

蚊虫消杀:

90 后宠主更倾向使用驱蚊周边产品。超9 成宠主会关注驱蚊产品所含成分对宠物的危害，超8 成的宠主愿意购买人宠共用驱蚊产品。

香薰产品:

超9 成宠主购买香薰产品的目的是去除异味、清新空气，厕所是宠主主要使用香薰产品的应用场景，宠主对香薰产品给宠物带来的危害认知较低，仅3% 左右的宠主认为会给宠物带来严重危害。

空气净化:

宠主去除异味的方法相对传统，开窗通风是主要方式。5成宠主选择使用宠物专用除臭产品，除臭喷雾是主要购买产品，目前宠主对宠物专用除臭产品仍存在较大疑虑，近7成宠主不确定宠物专用产品是否对宠物真的无害。

软装清洁:

软装消杀产品中，宠物专用除菌/杀菌喷剂是宠主首选产品。软装除毛产品中，犬主人倾向使用除毛梳子，猫主人更倾向使用粘毛滚轴。

地板清洁:

宠主对宠物专用消毒液产品使用率相对较低，二线、三线及以下城市的宠主倾向使用宠物专用消毒液，95 后、90 后宠主使用宠物消毒产品的占比较高。

五官清洁:

犬主人为宠物五官清洁的渗透率相对高于猫主人，猫主人为宠物清洁五官的频次偏向不固定。

身体清洁:

宠物香波渗透率相较高，清洁手套、清洁喷雾、足部清洁产品渗透率上升空间较大。猫主人为宠物清洁身体的频次偏向不固定时间，犬主人更倾向将宠物送到宠物店为宠物清洁身体。

排泄除臭:

98% 的宠主受到宠物尿渍的困扰，宠主在宠物排泄除臭产品使用中，犬尿垫使用率相对较低，猫砂作为宠物猫排泄的主要物品，使用率较高。在使用频次上，宠主主要集中在每日清洁一次。

选自：中国养宠家庭清洁白皮书