153-2012-0258
来源：派读宠业参考
2026年上半年宠物行业线上数据概况
线上规模维持高位，节点消费持续释放增长势能
自 2024 年起，宠物、宠物食品及用品线上销售额维持高位，大促节点推动市场规模上行，常态化养宠需求构成基本盘支撑。2026 年上半年累计销售额突破 200 亿元，月均体量超 40 亿元，行业增长动力逐步转向品类精耕、产品效能升级与场景化运营。
猫经济与健康消费需求释放结构性增长活力
2026 年上半年，宠物消费由主粮、如厕、玩具、居家、保健等多个类目共同支撑，头部品类覆盖基础饲喂、清洁护理及各类生活场景。全价猫主粮稳居优势赛道，猫零食、如厕用品与场景化用品拓宽品类边界，推动行业朝着精细化养宠方向持续发展。
宠物消费偏爱线上渠道
线上渠道依旧是宠物消费核心购买入口，兼顾确定性选购、内容种草、比价及高频复购需求；线下近场、私域与海外渠道，则分别承担即时补货、会员运营和差异化选品的功能。
细分市场趋势洞察——宠物主粮
猫主粮贡献核心基本盘
自 2024 年起，主粮销售呈现显著的节点性波动；2026 年上半年需求依旧由全价猫主粮、全价狗主粮共同承载，猫主粮占比约四分之三，构成主粮板块的核心基本盘。
膨化粮构成猫狗主粮成熟基本盘
膨化粮依旧占据猫狗主粮的主流市场，品类基本盘保持稳定；与此同时，湿粮、主食罐、风干烘焙粮、冻干、处方粮与冷鲜粮等新兴形态在各价格梯队持续增长，驱动主粮从单纯满足饱腹需求，向适口性、工艺迭代及健康管理方向延伸。
适口性与复购是影响宠物主粮消费决策的主要因素
2026 年上半年，主粮消费者舆论关注点集中于适口风味与选购决策，可见日常复购核心依托宠物采食偏好与用户复购意愿双重驱动；与此同时，产品品质、性价比、保质期及功能性需求备受关注，推动主粮从基础饲喂场景，进一步延伸至安全保障、营养补给与长期健康养护领域。
配方与功效共同塑造宠主主粮复购理由
顺应主粮消费者对于适口性、复购价值与营养功效的诉求，产品升级主要沿着配方迭代、功效细分、功能成分清晰化三个方向推进。鲜肉、无谷、天然等配方夯实饲喂安全感；营养滋补、肠胃养护、美毛润肤等功效匹配长期健康需求；鱼油、益生菌这类具象成分，也让产品卖点更容易被消费者感知。
主粮高增长概念共同指向适口体验与长期健康管理
主粮赛道里的各类高增长概念并非互相替代，而是共同构成主粮升级的多元切入点。蒸鲜、酥化、夹心主打消费者直观可感知的适口性、消化吸收与营养留存；乳铁蛋白、草本原料、老年宠定向配方，则将主粮拓展至免疫营养、草本养护与全生命周期照料。品牌可围绕 “适口好食、易消化、长期可持续饲喂” 搭建产品叙事。
细分市场趋势洞察——宠物零食
零食消费以猫零食为主
零食板块重点剖析猫零食与狗零食的结构性差异。2026 年上半年，猫零食占比超六成，狗零食则深耕训练奖励、洁齿互动等细分场景，未来可依托功能化、场景化方向挖掘新增量。
零食消费从奖励投喂走向场景细分
猫狗零食都有成熟大单品承载日常饲喂需求，零食罐、肉干肉条依旧是市场规模基石；与此同时，猫用湿粮包、猫冻干、犬用洁齿咬胶、犬冻干、犬零食湿粮包等品类热度居高不下，带动零食从单一的适口奖励，向补水、洁齿、营养补给与互动陪伴等细分场景延伸。
奖励投喂带动场景化消费心智
2026 年上半年，零食消费者的讨论焦点集中在适口风味与选购决策，反映出零食品类天然依托 “宠物爱吃、主人复购” 的底层逻辑；在性价比、产品品质、保质期、气味等维度，消费者持续寻求适口、安全新鲜、适配日常奖励的产品。
零食属性围绕适口奖励展开
承接零食消费者对适口、复购和新鲜安心的关注，零食属性更强调口味吸引、形态便利和肉源清晰。混合口味、鸡肉味和鱼肉类口味支撑适口心智，罐头/湿粮包与肉干肉条承接奖励投喂，鸡肉、鸭肉、牛肉等明确肉源提升消费者对品质和真实原料的感知。
零食高增长概念共同指向趣味互动与健康轻负担
零食赛道的高增长概念不再只聚焦适口性，而是兼顾奖励饲喂的情绪价值与日常健康养护。爆珠猫条、汤罐汤包、零食盲盒让适口、补水、互动体验更直观；天然原切、低脂无糖、泌尿呵护等方向，则推动零食从解馋向安全低负担、功能性照料拓展。
细分市场趋势洞察——宠物零食
基础营养、皮毛免疫与专项健康管理构成宠物保健品主要需求
保健品板块涵盖营养膏、维生素、益生菌、鱼油、化毛产品、关节养护等多元健康场景。2026 年上半年，基础营养仍是市场核心支撑，皮毛免疫、关节肠胃等专项功效不断细化，后续趋势研判可从成分可信度、功效体感与长期复购三个维度切入。
宠物保健需求持续细分
宠物保健消费正由单一营养补充向精细化健康管理升级。一方面，营养膏、维矿补充等基础品类依托高频需求维持稳定复购；另一方面，肠胃调理、皮毛养护、特色功能等细分需求快速崛起，为品牌开辟新的增长空间。
保健品声量从复购推荐延伸到适口、效果与成分信任
2026 年上半年，保健品消费者舆论焦点首要集中于选购决策与适口表现，其次为使用效果、实物体验与预期匹配度、产品品质及原料成分。相较于基础宠食，保健品更依托 “主动复购、宠物适配、效果可视、成分可靠” 的综合消费反馈，品牌需同步搭建功效公信力，筑牢用户长期饲喂的消费理由。
保健品高增长概念围绕基础营养、专项养护与成分信任展开
保健品赛道的增长不再局限于 “补充营养” 这类宽泛表述，而是逐步建立起更明确的健康管理逻辑：复合维生素、牛磺酸、叶黄素等承担日常基础补给；软骨素、鱼油、益生菌等将功效落地到关节、皮毛、肠胃等具体诉求；乳铁蛋白、零乳糖配方、高浓度 Omega‑3 等成分表述，则进一步提升产品专业度与用户信任。
细分市场趋势洞察——宠物用品
用品需求覆盖清洁、玩具与居家场景
用品板块涵盖如厕、玩具、居家、喂食、服饰、出行、护理等全场景品类。2026 年上半年，如厕用品、宠物玩具与居家好物成为市场核心支撑，行业后续发展趋势，可围绕清洁减负、互动陪伴、居家舒适三大方向深度剖析。
用品向体验升级，清洁减负与互动陪伴释放机会
如厕用品依托猫砂、尿垫等高频刚需构筑规模基本盘，智能猫砂盆、拾便工具等品类实现清洁效能升级；玩具在逗猫棒、猫抓板等成熟品类基础上，向嗅闻漏食、智能互动、猫隧道、组合套装等细分场景延伸，带动用品从基础刚需配置，转向省心饲养与陪伴体验。
省心体验成为宠物用品核心增量
2026 年上半年，用品消费者讨论热点首要落在选购决策上，其次是产品品质、实物与预期的匹配度、使用效果以及性价比。和食品品类相比，用品消费更看重 “性价比高、使用顺手、效果直观”；结团快、尺寸适配、操作简便、无异味等用户评价，反映出消费者对减轻清洁负担、提升养宠日常效率的诉求。
用品高增长概念围绕清洁减负、场景体验与智能便捷展开
用品赛道的高增长品类不再局限于基础使用功能，而是将清洁除臭、日常护理、降温控温、居家共居与智能养护，转化为更具象的省心养宠体验。清洁减负直击高频饲养痛点，场景化创新让用品适配季节需求与居家空间，智能设备则通过自动化功能，有效降低养宠操作门槛与人力成本。
