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来源：宠物行业观察
如今，宠物食品行业概念与主张层出不穷。品牌们争相以“犬猫天性”为叙事核心，宣称自己更懂宠物的真实需求，但真正经得起追问的并不多。
当消费者开始拒绝为空洞的概念买单，并且开始追求证据时，一个亟需回答的核心问题就摆在了所有人面前：天性喂养，究竟是营销标签，还是一种可验证的能力？
近日，第一财经发布《2026中国宠物食品行业白皮书》（下称“白皮书”），基于519位养宠人调研与行业数据，为正处于转型期的宠物行业提供了新的参考答案——“天性喂养”正从理念演变为行业共识，但未来的竞争核心将不再是谁的故事讲得好，而是谁能真正用数据解码天性，用技术落地天性。
过半用户重视天性喂养
消费者更愿意为可验证的价值买单
过去十年，宠物食品行业的主流叙事是“营养满足”，只要蛋白质、脂肪、维生素等指标达标，就算完成了使命。而天性喂养理念，则是把“吃”放回了犬猫数百万年的演化坐标中重新审视。核心聚焦是不仅要吃饱，更要吃对、吃好。
根据白皮书调研显示，近九成消费者将宠物视为“家人”或“伙伴”。选购时，“营养成分好”和“食材安全”排在关注前列。还有约三成受访者购买过每公斤单价超百元的主粮，动机集中于营养更全面、原料更天然以及研发实力更强。
也就是说，消费者更愿意为可验证的价值买单，而不是过度包装的营销概念。他们更关心的，是实实在在的证据链条。
白皮书进一步强调，宠物食品行业已从高速扩张阶段，转向注重品质、需求精细化的发展期。过去靠渠道铺货、流量投放和概念包装快速起量的模式正在失效，竞争逻辑已转向配方、原料、科研等硬实力的较量。政策层面也在同步收紧，合规门槛不断抬升，缺乏品控能力的品牌生存空间将被急剧压缩。
这背后的寓意是，宠物食品行业正在从“营销红利”时代，全面进入“能力为王”的淘汰赛。而天性喂养，则是这轮行业升级中被推上前台的核心命题之一。
数据显示，33.6%的的消费者认为科学喂养与天性喂养互补并重，超两成用户更看重天性喂养。宠物主普遍认可天性喂养对消化吸收、毛发体态和生长发育的积极作用。在评判品牌优劣时，“顺应宠物天性”被过半用户视作重要指标，“用料贴合演化规律”则是认可度最高的选购项。
但问题也随之而来：当所有品牌都在喊 “天性喂养”，如何判断谁是真的在做科研，谁只是在蹭热度？
对此白皮书指出，“天性喂养”需要落实到配方、工艺和喂养建议上，不能停留在概念层面，分阶喂养成为重要落地方式。部分本土品牌已开始组建专项研发，从原料、配方到饲喂指南全链路落地天性喂养体系。而在这条理念曲线上，麦富迪已经跑在了最前面。
从工厂透明到研发透明
真正的天性喂养，不是只靠喊一句 “还原犬猫天性” 的口号，而是要把犬猫数百万年的进化规律，翻译成可量化的营养语言，再转化为可落地的产品。
作为最早将“天性喂养”系统化落地的代表，麦富迪近期与全球工业软件领导者达索系统联合举办的技术公开日，首次系统展示了“解码天性”的底层逻辑，尝试为行业提供一种可参照的研发范式。其做法的核心，是让数据主导研发，并愿意将研发链路开放给外部审视。
要将犬猫天性翻译成科学语言，第一步是建立可量化的数据底座。麦富迪WarmData犬猫天性研究大数据中心，正是由三个维度的数据交叉构成：
一是自有犬猫长期追踪。麦富迪犬猫天性研究与发展中心喂养500余只犬猫，每只持续追踪5至10年，采集进食、排便、运动、舔毛等行为数据，覆盖适口性、消化性、肠道微生态等核心指标。
二是野生犬猫科进化参照。与西宁野生动物园合作，采集雪豹、荒漠猫等动物的基因组、行为轨迹和肠道菌群数据，解析耐寒、抗炎、高蛋白代谢等进化适应性特征。
三是科研院校交叉验证。联合华大基因、江南大学等机构，通过高通量测序覆盖基因组、代谢组等多维数据。
三组数据基于比较营养学的框架相互印证，形成动态生命数据底座。所有犬猫数据采集均遵循无侵入、无压迫的原则，追求在动物最自然的状态下获取反映天性的真实数据。这一数据底座的建立，使得“顺应天性”拥有了可量化、可追溯的起点。
有了数据底座，还需要强大的算力与仿真能力来解码天性。2024年，麦富迪开始将达索系统3DEXPERIENCE平台引入自身研发体系。达索系统成立于1981年，是全球工业软件领域的领航者，长期服务于波音整机设计、空客A350研发测试。并与美国FDA开展了长达10年的合作，共同探索利用虚拟孪生替代动物和人体临床试验。
在达索系统模拟的虚拟环境中，配方研发可以探索所有可能性，充分试错，从而找到最优的配方决策。原本需数月甚至数年的验证周期，可以缩短至数周。麦富迪借助达索系统的算力，得以从犬猫行为、肠道菌群、代谢特征等多维数据中解码天性，从而实现更匹配犬猫天性的精准研发。
这意味着，分阶喂养、功能性配方不再依赖个人经验，而是数据驱动的精准设计。正如白皮书评价指出，麦富迪在品牌建设、研发投入和行业协同方面“具有较强代表性”。天性喂养对麦富迪而言不是营销话术，而是一项可以持续积累的研究能力。
“天性喂养”如何落地成产品？
再前沿的数据和技术，最终还是要转化为消费者手中的产品。
为了让研究成果真正落地，麦富迪持续探索并成功塑造了一种将高端理念“产品化”的系统化能力。例如旗下原生鲜肉粮，以及霸弗、奶弗等副品牌，各自对应不同的天性喂养需求，把理念落成货架上具体的产品。白皮书也专门提到，麦富迪通过原生鲜肉粮、霸弗、奶弗等副线满足差异化场景需求，较好地把握了成分升级趋势。
与此同时，看不见的后端往往才塑造了真正的竞争壁垒。在供应链上，麦富迪的布局已延伸至全球。母公司乖宝宠物在泰国设立自有工厂，同步推进新西兰高端宠物食品基地，以稳定的原料来源和统一的生产标准，支撑产品的品质一致。
白皮书评价指出，这种全球化供应链布局“使品牌能够在市场波动中保持较稳定的产品交付能力”，是高端化竞争的重要基础。
而支撑这套研发与供应链体系的，还包括贯穿生产端的数字化运营网络：从AI驱动的全球原料寻源，到超级工厂的科学配料与一物一码全流程追溯，再到投资6.5亿元建立的动态仓网和全程冷鲜物流体系。工业仿真也延伸到了生产环节，通过模拟加工中的物理化学反应、验证包装材料物理强度与保鲜性能，使过去小批量、高成本条件下才能实现的天性喂养，可以在规模化生产中稳定复现。
这也意味着，天性喂养的门槛，正被系统性地降低。
为什么麦富迪敢将研发全流程
开放给全行业审视？
麦富迪的实践，揭示了宠物食品行业竞争焦点的迁移——当配方和原料日趋透明，对犬猫生命数据的占有与分析能力，正成为新的壁垒。
当“天性喂养”的竞争上升到全链路较量，缺乏自有研发与数据能力的企业，很可能在这轮淘汰赛中掉队。白皮书指出的“行业缺少可验证方法论”，或许正在由头部企业率先填补。
作为中国宠物食品第一品牌，麦富迪敢于将研发全流程开放给行业审视，既是自我实力的证明，也是解决行业信任赤字的一种尝试。这种开放最终指向的不是品牌声量，而是两件事：让犬猫天性建立在可测量的科学基础之上，让每一位养宠人的消费决策都有据可依。
综合来看，宠物食品行业的本质，始终是 “对生命负责” 的行业。“天性喂养” 之所以能成为行业共识，是因为它回归了宠物食品的本源——尊重犬猫的进化规律，满足它们最真实的营养需求。但遗憾的是，过去很多品牌把这个美好的理念，变成了收割消费者的工具。
但当以麦富迪为代表的宠物食品品牌们，持续推动技术进步真正穿过研发的黑箱，落到犬猫的食盆里，让“更懂犬猫” 不再是自说自话，而是有数据可查、有技术可证、有产品可依的体系化能力，行业才算真正完成了从营销驱动到实证驱动的转身。而这，或许才是中国宠物食品行业下一个十年的正确打开方式。
至于未来麦富迪还将有何动态，宠物行业观察也将持续保持关注。对该话题感兴趣的小伙伴，欢迎下方评论区留言讨论，或添加小编微信沟通交流。
