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来源：全球宠业出海洞察
中国宠物行业正迎来结构性变革的关键节点。全球宠业出海洞察消息，日前，由全国伴侣动物（宠物）标准化技术委员会、中国畜牧业协会宠物产业分会、中国兽医协会指导，派读宠物行业大数据平台出品的《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》正式发布。
这份连续第十一年发布的行业报告揭示，在经历快速增长期后，行业已进入“精耕细作”的新阶段，从规模扩张转向价值深化。本文，全球宠业出海洞察将和大家一起聊聊报告中部分重点数据。
1
2025市场大盘增量放缓，但价值提升
猫经济再发力
报告数据显示，猫经济增速持续领先。2025年：
城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，较上年同期增长4.1%
犬消费市场规模1606亿元，同比增长3.2%
猫消费市场规模1520亿元，同比增长5.2%
到2028年，预计：
城镇宠物（犬猫）消费市场规模将增长至4050亿元；
犬消费市场规模达1923亿元
猫消费市场规模达2184亿元
数据表明，猫消费市场规模预计将反超犬市场，占整体市场规模的54%。
养猫增速超狗
宠物数量增长已进入平台期，猫数量优势进一步扩大。2025年：
城镇犬猫总数1.26亿只，同比增长1.8%
犬5343万只，同比增长1.6%
猫7289万只，同比增长1.9%
年轻群体养宠
90后仍是养宠主力，占比42.7%
00后正以26.3%的占比迅速崛起
80后占24.5%
80前群体不足10%
这一年轻化趋势将持续推动消费偏好向品质化、个性化转变。
单宠消费增长
尽管整体增速放缓，但单宠消费能力保持提升：
单只犬年均消费3006元，同比上升1.5%
单只猫年均消费2085元，同比上升3.2%
这说明，在宠物数量增长乏力的情况下，消费升级成为市场增长的主要引擎，也反映宠主付费意愿增强。
宠物消费结构
消费呈现宠物食品主导，医疗调整，用品细分、服务待兴结构趋势：
宠物食品市场以53.7%的份额稳居第一，持续领跑。其中，主粮、零食、营养品小幅上升。
宠物医疗市场较2024年有所下滑，市场份额为27.6%。其中，药品、诊疗小幅下降。但这并非需求减少，而是消费理性的体现——宠主更倾向于“大病小病忙到院，驱虫免疫缓一缓”，诊疗活跃但预防支出更加审慎。
宠物用品、服务市场份额分别为12.2%、6.5%，紧随其后。
2
宠物食品：更追求“鲜”和功能升级
鲜食革命正在悄然兴起。报告发现，2025年：
犬主人对冻干粮、烘焙粮、鲜粮、主食湿粮偏好度均有所上升。其中，鲜粮、主食湿粮上升幅度较大。
猫主人对烘焙粮、冻干粮、鲜粮、风干粮偏好度均有所上升。其中，烘焙粮、鲜粮上升幅度较大。
鲜粮风潮的背后，是宠主对“真鲜营养”的需求升级，与毛孩“用嘴投票”带来的双重市场考验。
39.2%的宠主因追求更新鲜健康的食材而选择鲜粮
营养价值更高/更易消化吸收以29.8%次之
宠物更爱吃/适口性好占比为21.8%
选鲜粮，既要“看得见的纯粹”，也需“算得清的营养”。购买鲜粮时关注的因素：
70.8%的宠主将食材新鲜度与来源作为首要关注点
营养成分与配方科学性占比66.6%
宠物的适口性占比64.6%
价格与性价比占比42.7%
储存与喂食的方便程度占比34.4%
购买鲜粮时，关注的营养成分：
78.6%最为关注肉类来源
58.3%为添加特定功能性成分
56.2%则是高蛋白质含量
39.2为无人工添加剂腐剂
34.8为维生素和矿物质添加
禽肉+果蔬配方，正成为新一代健康选择。宠主购买主粮时关注的主粮口味：
88.7%倾向购买禽肉类的宠物主粮
58.1%为鱼肉/海鲜类
41.5%为红肉类
15.0%为珍稀肉类
6.5%为新型蛋白类
宠主购买主粮时关注的辅料：
59.1%偏好购买含果蔬及纤维类的主粮
51.5%关注脂肪与油脂
50.4%会看添加剂
47.9%碳水化合物
44.8%植物蛋白补充
宠主挑粮，配料选择的“黄金三角”已然形成：
鲜肉（63.4%）＞蛋白来源（60.8%）＞含肉量（52%），构成宠主决策的核心维度。
零食市场表面拼“趣味”，实则已步入“功能化”深水区，犬主是核心驱动者。宠主倾向购买的零食类型：
互动型零食占比75.0%
传统零食占比57.0%
功能型零食占比51.4%，其中犬主人购买占比较高，达58.7%
狗粮认肉干，猫粮认罐头，零食偏好从不含糊。犬主人中：
肉干/肉条占比81.2%
洁齿骨/咬胶/磨牙棒占比63.4%
冻干占比56.6%
犬罐头占比55.0%
猫主人中：
猫罐头占比72.1%
冻干占比69.7%
猫条/妙鲜包占比68.2%
肉干/鱼干占比57.7%
零食不再只是“投喂”，而是对健康的“投资”。宠物犬功能性零食关注度：
消化健康68.9%
免疫支持52.1%
关节骨骼健康51.5%
皮肤被毛健康51.0%
宠物猫功能性零食关注度：
消化健康69.2%
皮肤被毛健康53.2%
化毛排毛50.2%
口腔护理49.8%
3
宠物用品：关注“刚需”和细分场景
猫砂需求稳居顶端，而犬猫浴液渗透率“逆势上升”。犬用品中：
宠物玩具占比72.1%
宠物窝垫占比71.5%
犬浴液香波/护毛素占比62.3%，相比2024年上升1.7个百分点
猫用品中：
猫砂仍是猫主人首选，占比94.2%
猫浴液香波/护毛素占比49.8%，相比2024年上升4.7个百分点
宠主选购洗护，需求层次分明：首要“硬核清洁力”，其次才是“淡雅温和感”。
购买浴液香波的主要品类：
功能型占比64.7%
通用型占比60.4%
在功能偏好中，较为关注：
清洁力占比71.5%
温和度占比63.4%
在味道偏好中，宠主倾向购买：
淡香型浴液香波，占比为71.2%
混合砂“上位”，传统豆腐砂、膨润土份额“让位”。猫主人选择猫砂偏好：
混合猫砂占比45.8%
豆腐猫砂占比40.2%
膨润土猫砂占比26.1%
木薯猫砂上升至10.2%
一线城市爱豆腐砂，二线城市追混合砂，三线及以下城市仍选膨润土。具体来看：
一线城市猫主人选择豆腐猫砂的占比48.3%
二线城市猫主人选择混合猫砂的占比47.4%
三线及以下城市猫主人选择膨润土猫砂的占比为29.8%
“遛猫”风潮流行，撬动牵引绳、便携装备等一片新市场。调查发现：
52.9%的猫主人反馈会带猫外出
25.3%的宠主反馈已经购买了牵引绳
43.3%的宠主选择计划购买牵引绳
仅31.4%的宠主反馈不会购买牵引绳
超半数人购买牵引绳，实则是为一份“专业出行解决方案”付费。与2024年相比，宠主选择产品功能性的占比有所上升，其他决策因素均有不同程度的下降。牵引绳消费决策因素：
产品功能性占比55.1%
牵引绳的材质占比52.1%
产品规格占比51.5%
产品耐用性占比48.7%
4
宠物医疗：诊疗活跃、预防更理性
看病舍得花钱，预防能缓就缓。相较于2024年：
犬和猫到院诊疗的占比分别上升至52.0%和39.6%
其他类型就诊均有小幅度下降
常见病呈下降趋势，猫胃肠炎与外耳炎“异军突起”。
犬常见就诊原因中，相较于2024年，外耳道疾病、胰腺炎、过敏性皮肤病的病例量占比有所上升，其他疾病占比均有所下降。
胃肠炎占比6.9%
细菌性皮肤病占比5.9%
呼吸道感染占比5.1%
猫常见就诊原因中，相较于2024年，胃肠炎、外耳道疾病的病例量占比有所上升，其他疾病占比均有所下降。
猫下泌尿道综合症占比10.2%
胃肠炎占比7.8%
猫上呼吸道感染综合症占比6.7%
遇到健康问题先问医生，线上平台成宠主“第二诊疗室”。宠主了解宠物疾病信息渠道：
咨询医生占比69.1%
直接去医院就诊占比56.0%
知识分享平台占比37.4%
咨询宠友/宠物店老板、种草平台、线上咨询平、搜索引擎了解相关疾病信息，占比均在20%以上
猫主更关注特定传染病，而狂犬病的接种紧迫感在减弱。
猫传染疫苗的接种率占比54.7%；上升2.5个百分点
犬传染疫苗接种率占比22.9%，较2024年略有上升
狂犬疫苗的接种率占比22.5%，较2024年略有下降
狂犬疫苗中：
犬狂犬疫苗的接种率占比为69.1%，较2024年有所上升
猫狂犬疫苗的接种率占比为30.9%；较2024年有所下降
绝大多数宠主坚持定期驱虫，而“零驱虫”的已成极少数。
为宠物驱虫的频次选择2~3次的占比36.5%
4次占15.6%
5次及以上占比24.7%
仅4.0%的宠主不驱虫或者不关注宠物是否驱虫
11.8%的宠主不固定驱虫
分犬猫来看：
宠物犬驱虫以口服剂为主，占比55.1%
宠物猫驱虫以外用滴剂为主，占比77.7%
“安全”是基础红线，“驱得全”才是最终的决胜选项。宠主购买驱虫药最关注的是：
药品安全性占比80.4％，大幅下降
驱虫种类的多少占比47.4%（有所上升）、使用的便利性、口碑、品牌、医生推荐（有所下降），占比均在30%以上
价格、销量的关注度出现下降
5
宠物服务：更看重专业化和便捷化
洗美服务是线下店的“核心基本盘”，而寄养市场正迎来“线上化与专业化”的新变量。
在洗美、寄养方面：
宠主依旧首选宠物店占比78.4%、48.5%
宠主选择上门洗美服务、专业上门喂养服务相较于2024年有所上升，分别占比3.2%、11.4%
专业服务、环境体验、用户口碑与性价比，正共同构成新的决策框架。
专业服务好占比63.3%，有所上升
离家近占比60.2%，有所下降
环境整洁舒适占比54.6%，有所上升
性价比、用户口碑关注度有较大提升，占比分别为32.1%、27%
选择寄养时，宠主对“实时查看宠物状况”、“用户口碑”和“价格实惠”这三项的关注度正在大幅上升，而离家近、服务专业、预约方便的占比有所下降。
寄养方式占比45.2%
环境整洁舒适占比41.6%
离家近占比38%
服务专业占比34.9%
6
异宠市场：小众破圈，需求鲜明
异宠不仅是猫狗的补充，更是一个独立、多样且快速增长的生态。2025年，饲养异宠的人群持续上升：
饲养水族的宠主占比17.3%，上升3.9个百分点
饲养爬行类的宠主占比13.5%，上升2.2个百分点
饲养啮齿类的宠主占比8.7%，上升0.9个百分点
饲养鸟类的宠主占比7.6%，上升0.8个百分点
新世代宠主的“异宠收藏图鉴”：桌上养守宫，缸里游冷水鱼，肩上站鹦鹉，成为一种潮趣生活样本。
主要饲养两栖/爬行的类型：
龟占比57.8%
蛇占比50.4%
守宫占比49.8%
主要饲养的啮齿类型：
金丝熊占比32.1%
花枝鼠占比21.5%
主要饲养的观赏鸟类型：
鹦鹉占比60.1%
鸽子占比29.6%
主要饲养的水族类型：
冷水淡水观赏类占比69.1%
热带淡水观赏类占比35.5%
优先解决“如何养活”（食品），继而追求“如何养好”（医疗）。异宠市场中，食品、用品是主要消费市场，其次是药品、医疗市场。
啮齿、爬宠对食品需求较高，占比分别为92.1%、93.5%
观赏鸟对药品需求较高，占比41.4%
7
行业新风口：蓝海显现
宠物出行服务：市场需求明确但供给不足。
71%宠主有携宠出行意愿
50.6%曾使用付费出行服务
宠物中医兴起：中药在宠物健康领域潜力初显。
少部分宠主对宠物中医有所认知
43.3%表示“西医无效后愿尝试”
19.6%会优先考虑
17.9%的宠主会作为保健品辅助使用
17.5%的宠主了解基础概念
4.5%的宠主熟悉具体疗法
宠物交易健康化：“健康优先”成为交易核心诉求。
76.6%宠主最关注宠物健康状况
47.8%重视品种、品相、血统
33.2%期待健康保障协议
总结来看，随着00后宠主占比持续扩大，对个性化、体验感、情感价值的追求将重塑行业格局。宠物企业需从粗放运营转向精细服务，在3126亿宠物市场大盘中，通过结构性创新开辟增长新路径。
