本土化驱动国际创新，爱肯拿首款冻干双拼猫粮在中国完成全球首发

12月初，冠军宠物食品旗下高端宠粮品牌爱肯拿进行了一次突破性发布：将品牌历史首款“冻干双拼”猫粮新品的全球首发选择在中国，并同步在天猫国际平台率先上市。在宠物食品行业，冻干双拼品类早已不是新鲜事。从国际品牌到本土新锐，将冻干颗粒与主粮混合以提升适口性，已成为高端市场的主流形态之一，竞争也日趋同质化。因此，爱肯拿的此番“入局”，并非对市场潮流的简单追随。

真正的看点藏于产品背后。这款名为“双拼倍护粮”的新品，并非其北美产品线的简单引进，而是一个明确的信号——它由爱肯拿中国团队基于本土市场洞察发起，联动全球研发与生产资源最终完成。这是一次典型的“反向定制”：中国市场的具体需求，正在成为驱动国际品牌产品创新的核心源头。

本次发布的爱肯拿“双拼倍护粮”新品，其真正的竞争壁垒，并非在于“冻干双拼”这一日趋普遍的物理形态，而在于其清晰的“1+1”功能性架构设计。爱肯拿试图回答一个更具体的问题：在双拼粮解决了“吃得香”之后，如何让猫咪“吃得更具针对性”？

针对中国城市化饲养环境下，室内猫活动量低易肥胖、饮食结构单一易导致肠胃敏感两大突出痛点，新品分设了鸡肉与鸭肉两款配方。其中，鸡肉配方着重优化蛋白质与脂肪比例，旨在支持理想体态维持；鸭肉配方则采用低敏蛋白源，并融入南瓜、益生元等天然食材组合，旨在温和养护肠胃。

两款配方均一致添加了“超级食物”北美蔓越莓冻干。这一设计超越了单纯提升适口性的范畴，旨在为猫咪泌尿系统提供日常养护支持。蔓越莓中富含的原花青素（PACs），其作用机制在于帮助抑制有害菌在尿道黏膜的附着，从而维护泌尿环境的健康。

由此，爱肯拿为“双拼倍护粮”系列产品构建了一个清晰的‘1+1>2’营养公式：通过针对性的的配方搭配，实现更为精细化的营养升级。它不再只是一包更美味或原料更高级的粮，而是一套针对中国都市猫咪常见健康关切的日常维养方案。

值得注意的是，这款新品的诞生路径，清晰地勾勒出爱肯拿应对中国市场的策略演变。它不再是一个由全球研发中心设计、而后交由中国市场执行的“标准作业”，而是一次由本地团队命题、全球体系协同解题的“联合项目”。

“这款产品是由中国团队主导的，配方也是根据中国消费者的需求来设计。”爱肯拿负责人在采访中坦言，这次研发方式已经发生了明显改变。简单来说，中国团队不再只是负责市场推广或做一些本地化微调，而是走到最前端，成为“需求的提出者”。他们把室内猫普遍面临的“体重管理”和“敏感肠胃”等痛点提炼成明确的产品方向，再由北美研发团队据此做出针对性的开发。

然而，敏捷响应本土需求，是否意味着要对品牌恪守的全球品质标准做出妥协？爱肯拿给出的答案植根于其独特的“冠军厨房”体系。品牌将其位于北美、通过国际认证的自有生产基地称为“厨房”，而非工厂。那里的员工则更像是厨师，专注于如何用更好的原料和工艺做出更好的产品。这种文化确保了从全球严选优质散养禽肉、新鲜果蔬，到生产线上严格的“先进先出”管理，都遵循着全球统一高标准。

因此，这款为中国定制的产品，其本土化体现在对营养需求的洞察与配方设计上，而它的品质内核——从原料溯源到生产工艺——则完全继承了品牌全球统一的承诺。这种“本土前端需求定义”与“全球一致的后端品质管控”相互结合，让爱肯拿在激烈的市场竞争中既保持了品牌的国际化调性又能深入本土市场快速响应。

而在产研体系之外，为了支撑这款本土化新品的落地，爱肯拿在中国市场采取了一套侧重长期认知建设的差异化策略，与其“由内而外”的研发逻辑形成闭环。

在信息高度碎片化的营销环境中，爱肯拿选择将资源投入“深度教育”而非追逐短期流量。品牌在采访中提到，他们通过内部培训巩固团队的专业能力，并持续向合作伙伴和消费者传递更符合犬猫天性的喂养理念。其核心目的很明确：构建长期的专业信任，而不是用快速曝光换取转瞬即逝的关注。

这一思路也清晰地体现在渠道布局上。品牌表示，虽然线上平台是销售主力，但同时正有计划地拓展一二线城市的高端宠物店。正如爱肯拿负责人在采访中所指出的，线下渠道的核心价值在于“体验”。这些精心选择的门店成为品牌体验场，让消费者能直观感受产品品质与细节，在专业解说中完成从知晓到信任的关键转化。

这套“线上驱动销售、线下塑造认知”的组合策略，本质上是在把市场沟通的重点，从单纯讲产品功能，升级为持续输出品牌价值与专业知识的体系化内容。它与此前“由中国定义需求”的研发模式，以及“冠军厨房”的品控体系形成呼应，共同构建了爱肯拿在中国市场的深耕闭环：不仅推出更贴近本土需求的产品，更打造一个可持续增长的品牌认知与信任体系。

爱肯拿此次推出双拼倍护猫粮，其意义已经超越了一次新品发布。它更像是对品牌全球本土化能力的一次检验：从过去把成熟的全球产品带到中国市场，升级为根据中国消费者的真实需求打造全新品类。这不仅是一款产品的更新，更是对研发方式、供应链反应速度以及品牌本土化深度的一次全面升级。

其市场表现，也将成为观察高端宠物行业竞争范式演变的一个关键样本。它预示着，未来的竞争焦点正从营销声量与渠道覆盖，转向对需求洞察的深度、研发响应的敏捷度、供应链的稳定力，以及构建专业信任的沟通能力等综合维度的比拼。能否在这场“体系化竞争”中建立优势，或许将决定国际品牌在中国市场下一个十年的座次。