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来源：山东省兽医协会
宠业家消息，近期，毕马威中国发布了《2025年中国宠物行业市场报告——“它经济”的消费升级与市场洞察》报告。
报告中，毕马威中国基于2025年宠物经济调研，对宠物行业进行了八个方向的趋势解读，具体如下：
供应链重构与国产替代
减少对单一市场依赖
政策、科技、认知推动国产替代
2025年上半年，外贸企业正经历市场动荡与经营压力的考验。面对大国博弈带来的市场波动，可能为国产宠物食品品牌带来新的市场机遇。具体表现为：
1、从单一依赖到全球布局，供应链进一步优化
中国宠物企业正逐步从过度依赖单一市场转向全球化布局，积极拓展除美国以外的其他新兴市场，如东南亚、拉美、印度等地区。这些新兴市场尚未形成高度饱和的竞争格局且对宠物用品的需求正处于快速增长阶段，为国内企业提供了广阔的市场空间，企业可通过差异化产品和本地化策略，深入布局并抢占市场先机。
2、优化供应链布局，降低关税壁垒影响
为应对关税壁垒，一些中国宠物企业正积极调整供应链布局，探索在海外建立生产基地或与当地企业合作的可能性。例如，已有部分企业计划在海外建立后端加工工厂、海外仓、海外公司等，以实现国际市场本地化的设计、生产和销售。
3、中国宠物行业亟需品牌化升级
中国宠物企业多以代工模式起家，长期扮演“幕后英雄”角色，品牌化建设相对滞后。当前，宠物用品消费市场仍以国际知名品牌为主导，这些品牌通过贴牌代工方式将国内产品回流国内市场，进一步凸显了国内宠物行业在品牌建设与执行标准上的不足。
在国际市场中，中国宠物企业凭借“质优价廉”的产品特性展现出较强竞争力。然而，面对订单减少、市场流失等挑战，企业不仅需要在产品研发和生产体系上持续发力，还需加强品牌建设、加大营销投入，更要掌握核心技术与数字化AI等创新手段，优化供应链管理，从“幕后”走向“台前”，实现从“中国制造到“中国品牌”的转型升级。
宠物经济的爆发不仅源于市场需求，更离不开政策与技术革新的合力推动。具体来看，国产替代的三大驱动力包括：
1、政策支持
国家通过政策引导和技术支持，鼓励企业加大研发投入，提升产品质量，推动国产宠物食品品牌的快速发展。
2、智能科技赋能
头部品牌通过与高校合作，开发更适合中国宠物的营养配方，推动本土化创新；企业引进先进生产设备和工艺技术，提升了生产效率，更好保留宠物食品营养成分，实现了产品质量的全面提升。
3、消费者认知提升
无明确品牌偏好的养宠人群占比逐步收窄，表明消费者对国产品牌的偏好度正在持续提升。
消费升级与科技创新
烘焙、鲜粮逐步被消费者认可
智能硬件与宠物健康深度融合
宠物不再仅仅是陪伴的动物，而是被视为家庭的一部分，这种关系的深化推动了宠物消费从基础需求向情感需求的升级。
随着宠物经济的蓬勃发展，养宠人群对宠物健康和情感需求的提升，推动了宠物食品市场向精细化、高品质方向升级。尽管传统膨化粮仍占据市场主导地位，但烘焙粮、鲜粮、风干粮等新兴品类正逐步获得消费者认可。
此外，养宠人对洗美环境、服务专业性和预约便捷性的关注度显著提升。与此同时，选择上门服务的养宠人数量也在增加，尤其是节假日选择上门喂养等新兴方式的人群明显增多。
与此同时，宠物经济的繁荣还体现在多个层面，从内容传播推动“宠物纪念、亲子互动”等情感服务的增长，到宠物殡葬行业的规范化与个性化服务的兴起再到宠物托运与“携宠出行”市场需求的不断攀升。
在科技创新层面，随着大数据与人工智能时代的到来，信息的快速普及使得宠物人对宠物健康的关注度显著提升。宠物的肠胃健康、关节健康、皮肤健康等细分领域逐渐成为市场关注的焦点，AI+宠物医疗技术的深度融合正推动宠物医疗行业向智能化、精准化方向发展。
借助智能硬件与健康管理服务的升级，技术驱动下的宠物AI医疗市场规模将持续扩大，结合先进诊疗设备和多学科协作模式，宠物医疗正从传统的全科诊疗向精准诊疗转型。
跨界融合与社交经济
宠物友好空间商业创新
跨界融合探索宠物经济多元化
宠物友好空间作为线下流量入口，通过提供独特的体验吸引养宠人前往打卡、消费，成为品牌与消费者建立联系的第一步。通过线下活动引导用户关注，将线下流量转化为线上私域流量。
在线下场景中，品牌可以通过扫码点单、会员注册等方式收集用户信息，结合线下行为数据，建立并完善用户画像，为精准营销打下基础。
与此同时，品牌利用社交媒体等线上平台进行活动预告、知识分享、福利发放，吸引用户关注、参与并分享。这一过程不仅能增加社媒曝光度，还能提升用户的粘性和忠诚度。线下活动为线上流量池提供了丰富的素材和话题，而线上流量池中的用户也能被引导回线下场景消费，形成完整的流量闭环。
在跨界融合方面，随着“宠物友好”理念的普及，越来越多的企业开始探索宠物经济与其他行业的跨界融合以及在不同场景下的创新应用。这种多元化的探索不仅满足了养宠人日益增长的需求，也为品牌和企业提供了新的盈利增长点，成为宠物行业发展的重要驱动力。
银发经济与下沉市场
适老化需求推动供给侧创新
宠物下沉市场的掘金新机遇
银发养宠经济是三亿老年人的情感刚需，随着中国老龄化程度的加深，以及社会对老年人精神需求的关注度不断提升，老年人养宠市场必将迎来更加广阔的发展空间。当宠物经济瞄准年轻消费群体时银发市场正在孕育新蓝海。
从需求端来看，老年人对宠物的情感依赖呈现出显著的“育儿式”特征，越来越多的老年人将宠物视为家庭成员，这种情感投射催生出多层次的消费需求，尤其在食品、健康、智能设备等领域。
除了银发经济外，县城逐渐成为宠物行业发展的新战场。与一、二线城市的成熟宠物产业相比，三线及以下县城的宠物产业仍处于初期阶段，主要集中在传统的宠物医院和基础宠物服务领域。然而，宠物经济的下沉正在推动县城商业版图的变化，催生出一系列与宠物相关的新产业，成为品牌和企业争夺的新战场。
尽管三线及以下县域养宠人群在宠物食品上更倾向于实惠的选择，如散装粮和自制猫饭，但在宠物医疗方面舍得投入，消费模式正从功能性向情感化转变，为县城宠物市场带来增长潜力。
