2025最全面的宠物品牌网红营销报告来了

在“它经济”迈入5.0阶段的2025年，宠物品牌网红营销正经历颠覆性变革。例如，行业已从“宠物友好”升级为“与宠共生”时代，到2030年，全球宠物市场规模有望突破5000亿美元，而网红营销成为撬动增长的核心杠杆。

宠物网红在海外备受追捧，热度居高不下。例如，美国的一只网红狗狗Bunny凭借“按钮交流”和“弹电子琴”技能在TikTok吸粉800多万，更印证了宠物IP的商业潜力——其带货能力直逼人类网红，成为品牌争抢的流量密码。

基于此背景，全球宠业出海洞察联合全球领先的海外网红营销一站式服务平台——Nox聚星数据团队，为大家带来《2025年宠物品牌网红营销生态报告》，深度解析2024年跨境出海行业网红营销数据。数据覆盖全球200+国家和地区，3个主流平台（YouTube、Instagram、TikTok）1亿+网红资源以及40w+广告主。

报告节选内容如下，仅供大家参考、学习和交流。Ps.如需原报告，点击文末“大拇指”和“小心心”或转发本文，添加“全球宠业出海洞察”免费领取。

规模与增速：2025年全球宠物市场规模预计突破3000亿美元，2030年将飙升至5000亿美元。北美、欧洲仍为成熟市场，但东南亚、中东等新兴市场以超30%的年增速崛起，成为出海新蓝海。

区域特征：北美市场成熟，消费聚焦宠物食品、医疗等刚需领域；欧洲更受环保与品质驱动例如有机猫砂、宠物服装等细分品类爆发；东南亚则注重性价比，经济阶段决定宠物食品为当前核心需求。

社交媒体：TikTok、Instagram、YouTube三大平台成为品牌出海“流量金矿”，例如中国品牌Petgravity通过TikTok红人营销3天销量破千单，印证了网红营销的爆发力。

2025年宠物消费主力军为年轻女性，其背后逻辑在于：

情感投射，将宠物视为“Baby”或“Friend”，驱动品质消费；

社交属性，女性更倾向通过宠物展示生活方式，UGC内容助力品牌传播；

消费力释放，东南亚、中东等新兴市场中产女性崛起，加速高端化趋势。

在区域市场选择上，美国凭借70%的宠物饲养家庭渗透率及持续扩张的市场规模，稳居品牌投放首选地位。

巴西、印度等新兴市场伴随经济增长与中产阶层扩容，宠物文化加速渗透，市场需求呈现强劲上升态势，成为战略布局新焦点。

印尼、马来西亚等东南亚国家则依托庞大人口基数与高速增长红利，为品牌拓展提供增量空间。

在网红合作策略上，品牌聚焦三大核心方向：

垂直领域深耕，优先联动宠物类KOL，因其粉丝画像与目标消费者高度重叠，可高效传递专业内容并建立信任基础；

刚需场景覆盖，携手食品类网红，借势宠物食品消费的刚性需求，强化产品功能认知；

跨界流量破圈，合作时尚、娱乐类达人，通过趣味化内容触达年轻群体，实现品牌曝光与受众扩容的双重目标。

这一策略组合既依托垂直领域专业性夯实品牌口碑，又通过跨界合作拓展圈层影响力，精准平衡了“信任构建”与“流量获取”的营销诉求，为宠物品牌全球化布局提供系统性解决方案。

这里以几个宠物品牌为例。

Petco通过YouTube、Instagram、TikTok三大平台联动，构建起由5,000+KOL组成的营销网络，累计产出超10,000条广告内容，总曝光量突破6亿次，充分印证了网红营销的规模效应。其策略核心在于：

小微网红主导，70%合作对象为粉丝量50K以下的创作者，依托其高互动率（ engagement rate）实现精准渗透；

多类型KOL组合，覆盖宠物垂直领域与娱乐、生活等跨界达人，通过“精准标签+内容多样性”触达细分人群；

广泛覆盖与精准转化并重，以小微网红矩阵实现低成本、高频次曝光，同时借助垂类KOL深化用户信任，形成“广度+深度”的双重覆盖。

PURINA以“技术革新+本地化运营”构建差异化竞争力，其出海策略为行业提供三大启示：

智能产品升级，利用AI算法优化宠物医疗设备、智能喂食器等功能，打造技术壁垒；

社交化内容运营，通过KOL合作与用户生成内容（UGC）双轮驱动，强化品牌社区互动与口碑传播；

高端化与可持续结合，针对年轻高净值人群，推出环保材质包装、有机原料产品线，契合全球消费升级趋势。

YouTube上亚洲创作者占据主导地位，平台汇聚了大量百万粉级“精英网红”，其长视频形态与深度内容属性，使其成为品牌打造长效资产、输出专业测评（如宠物用品功能解析）的核心阵地；

TikTok & Instagram则北美创作者集中度更高，依托短视频与图文内容的高传播性，形成了以小微网红（粉丝量<50K）为主力的生态，其中TikTok凭借低创作门槛与强互动性，成为快速触达大众市场的首选渠道。

TikTok策略适配建议：

优先场景，规模化曝光、新品冷启动、下沉市场渗透；

打法，批量合作小微网红，通过“轻量级内容+热点话题”实现病毒式传播；

YouTube策略适配建议：

深耕场景，专业背书、高端用户转化、技术型产品（如智能喂食器）教育；

打法，锁定垂类精英网红，打造深度测评、使用教程等“高信任度内容”，强化品牌技术壁垒与质感认知。

一款中国义乌生产的宠物粘毛器，凭借“9.99美元+买一赠一”的极致性价比策略，在TikTok美国市场实现现象级爆发，上架一月狂销2万+。

设计巧思，迷你方糖造型适配口袋场景，解决遛狗旅行便携痛点；

痛点营销，一条“脏衣秒变干净”的对比视频，通过10秒内污渍消失的视觉冲击，直击欧美用户“便捷+环保”双重需求；

转化组合拳，前5秒高能展示产品效果，结尾突显“买一送一”限时优惠，促成冲动消费。

在《2025年宠物品牌网红营销生态报告》中，Nox聚星基于自身1亿+数据，整理了宠物品类相关网红，帮助品牌快速匹配合适网红。以下是部分网红列表，更多网红名单，请获取完整报告查看。

报告总结，全球宠物经济已进入“情感消费+科技驱动”的新阶段，网红营销作为核心引擎，正重塑品牌出海路径。

中国品牌需紧抓区域差异、用户画像与平台特性，以“小微网红矩阵+爆款内容”实现高效增长，在万亿级市场中抢占先机。

本文相关信息仅供参考，不作为投资决策依据