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来源：长城宠物展
2024年，意大利宠物食品市场仍在扩张，但整体增速较前几年明显放缓。其中，猫类产品表现突出，早在2023年就已占据近60%的市场份额。 在博洛尼亚Zoomark展会期间发布的最新一期Assalco报告显示，2024年意大利猫狗食品行业的营业额达到31亿欧元（约253.4亿人民币）。这一数字同比增长3.7%，相比2023年的11%和2022年的11.4%，增速明显放缓。但报告指出，2021至2024年间，该行业仍维持了9.8%的年均复合增长率，市场规模由24亿欧元（约196.2亿人民币）增长至31亿欧元（约253.4亿人民币）。 Assalco主席Giorgio Massoni表示：“尽管能源和部分原材料成本上升带来了通胀压力，加之整体经济增长放缓，宠物食品市场仍展现出强劲的韧性与活力。” 01 品类表现分化： 猫类产品持续占优，狗类消费增长放缓 从细分类别来看，猫相关产品表现更为强劲。2024年，猫类产品占据总市场价值的56.3%，同比增长5%。该细分市场的营业额由2023年的16.6亿欧元（约135.7亿人民币）增长至17.6亿欧元（约143.9亿人民币）。其中，湿粮则成为整体市场增长的关键驱动力。报告指出，2024年湿粮类产品整体表现预计增长5.3%，显著优于其他品类。 相比之下，犬类相关产品增速更为温和。2024年，犬类产品营业额为13.7亿欧元（约112.0亿人民币），同比增长2.1%。其中，干粮是主要推动力，在2023至2024年间增长了2.3%。 02 渠道差异： 连锁与超市引领增长，传统渠道趋于平稳 Assalco-Zoomark报告将线下零售分为三类：连锁店与超市、杂货店、以及传统宠物门店。 其中，连锁店与超市在2024年的销售增长最为显著： 湿猫粮销售额增长14.1%，湿狗粮增长10.5% 猫干粮和狗干粮分别增长9.7%和8.6% 杂货店与传统宠物店则增长较为温和： 湿粮销售额合计增长3.2% 猫干粮销售在杂货店增长2.6%，传统门店增长3% 狗干粮在传统门店增长2.3%，在杂货店无增长 03 附加市场： 配件疲软，寄生虫防治与猫零食表现亮眼 在宠物配件领域，市场继续面临压力。2024年总支出为8,370万欧元（约68,400万人民币），较2023年的8,500万欧元（约69,500万人民币）有所下降。 其中： 卫生用品占比最高，达56.6% 咀嚼用品占14.7% 玩具占7.2% 寄生虫防治产品占4.1% 尽管整体疲软，寄生虫防治产品表现抢眼，自2023年以来销售额增长了10.7%。 此外，猫用零食与奖励类产品也实现了优异增长： 连锁店与超市渠道增长11.3% 杂货店增长10.9% 专业宠物门店增长3.7% 04 趋势观察： 宠物消费回归理性，结构性增长仍具潜力 意大利宠物市场正从高增长向稳增长转变。尽管整体销量出现小幅回落，但结构性机会依然存在，特别是在湿粮、功能性产品和寄生虫防治等细分领域。消费者对猫类产品的关注持续上升，同时对健康、营养和专业化服务的需求也更加明确。 未来，市场将更多依赖产品细分与渠道多元化来拉动增长，连锁平台与现代零售渠道的主导地位将进一步稳固。对品牌而言，如何抓住专业化趋势与提升复购体验，可能成为竞争核心。
