宠物行业5月市场观察

TMIC联合凯诘电商共同发布《宠物行业市场观察 · 五月》。

本期针对猫狗零食商品选择问题，TMIC创建集创意活动，结合自家宠物的日常偏好，设计了ta们最可能喜欢的创意猫零食，并详细阐述了对于产品的形态、成分、功效和优势的构想与期待。

关于宠物创意零食产品，饼干、猫条和冻干具有最大用户需求量；罐头、磨牙棒和鱼干鱼条等 零食也具有一定的需求量。鱼形、肉泥和颗粒状是消费者对于宠物零食最偏好的形态需求。而在产品成分上，消费者对鱼肉的需求遥遥领先，其次是鸡肉和猫草。此外，营养均衡是消费者对于宠物零食呼声最高的功效需求，其次是美毛和磨牙，好吃又安全的零食最受欢迎，趣味性和丰富的口味也受到关注。

猫零食商品&人群知识

消费者有话说

行业资讯

2024年淘宝天猫618线上大促已于5月20日晚上8点正式现货开卖，猫烘焙粮大涨2500%，宠物绝育服务增长超10倍；直播成交增长超900%，超10个品牌店播单场破百万；淘宝超千个头部商家增长翻倍，红人商家增长5倍；618开门红宠物各细分类目榜单公布。

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https://mp.weixin.qq.com/s/KHFBxc736YIEB2fu_9kAXQ

5月24日至26日，2024义乌宠物展在义乌国际博览中心隆重举行，本届宠物展以“服务宠品行业，提升宠品品质，拓展宠品新赛道”为总宗旨，通过整合各方优质资源，旨在发挥义乌在外贸、跨境电商、宠业市场上的集聚优势，为国内外众多宠物商家提供高效、专业的一站式贸易配对平台。

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宠物行业观察消息，近日，全球零售巨头沃尔玛发布公告称，正式布局宠物远程医疗服务，并将其作为Walmart+用户的一项新福利，以扩大会员规模。

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宠业家消息，5月7日-5月10日，Interzoo 2024在德国纽伦堡隆重举办。据悉，本届展会吸引了60多个国家超过2000家的展商齐聚纽伦堡，共同探索宠物行业的最新趋势和发展前景。

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2024年5月29日， “热心肠大会”在武汉召开。会上，全球高端营养健康头部企业健合集团携旗下品牌Solid Gold素力高、合生元、Swisse斯维诗深度参与大会，PNC中国区总经理葛重霄还在现场分享了集团对于宠物肠道健康的科研报告以及产研成果。

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5月8日，全国首家宠物候机厅在深圳机场国内货站正式启用。深圳机场面向广大养宠、爱宠人士创新推出了一站式宠物出行服务，以更专业、贴心的服务满足日益增长的宠物运输需求。

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新品及研发

ZIWI滋益巅峰携两大新品上市

◎卖点：ZIWI营养冻干系列产品采用更加前沿先进的HPP灭菌技术，提供高密度营养配方；ZIWI微蒸风干宠粮采用100%生肉直投，投料后，在独有的风干工艺基础上加入Z-MicroSteam ™微蒸工艺，优化产品的质地。

概要：ZIWI近期推出两款全新的宠粮产品——ZIWI®滋益巅峰营养冻干和ZIWI®滋益巅峰微蒸风干粮，以进一步满足宠物主对高端宠粮的需求。

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国货宠粮品牌“善待”新品专门解决宠物肠道问题

◎卖点：采用了全新配方的无谷宠物主粮，包含全面均衡的营养，适合各种年龄段和体型的宠物，且特殊添加了肠道健康卫士“缮益”成分，修复肠道健康，构建免疫屏障。七天之内改善非病理型的软便、臭便等问题。

概要：与中农大共同研发的宠粮品牌“善待”在北京隆重举行新品发布会，推出了一系列全新的宠物食品产品，旨在提升宠物的生活质量，满足宠物主人对高品质宠物饮食的需求。

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https://mp.weixin.qq.com/s/a0kIZwA8bilenN15rnwyyA

哈药疫苗与上海兽医研究所联合研发猫三联疫苗

卖点：猫咪接种后能大大降低应激反应，免疫持续时间长，无致瘤风险，抗体速成，缩短免疫空窗期。

概要：2024年5月21日，哈药疫苗与上海兽医研究所联合研发的猫三联疫苗——猫鼻气管炎、猫杯状病毒病、猫泛白细胞减少症三联灭活疫苗，获得中华人民共和国农业农村部批准文号批件。

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营销案例

「布卡星 x BeanDuck」联名攻略首发

布卡星携手小黄鸭BeanDuck打造一系列夏季新品，有清爽的纸棉和纸粒迎接夏日、元气的外带笼百搭出街、萌趣的跑轮畅快奔跑，更有备受粉丝期待的躲避系列，将搞怪逗趣延续到小宠界。

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https://mp.weixin.qq.com/s/kijQG_P4iodh2-L8n9IYuA

希尔思宠物营养与女演员合作支持老年宠物活动

希尔思宠物营养公司正在与女演员兼老年宠物主人Cecily Strong合作，聚焦老年宠物，展示如何通过正确的观念以及适当的兽医护理和营养支持，宠物主人可以帮助提高老年宠物的活跃能力。

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https://www.petslib.cn/news/633485428309098496.html

帕特用#骨气博物馆 阐述宠物喂养进阶理念

近日，宠物食品品牌帕特在杭州打造了#骨气博物馆 快闪活动，通过系列活动的线下场景化具体呈现，在解答养宠用户系列痛点问题的同时，进一步传递了「8:1:1生骨肉配方开创者」的品牌理念，以及帕特品牌专注「为更长久的

陪伴」的人文主义绮愿。

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https://mp.weixin.qq.com/s/w-W3VR41UF1XYz0S46l2ow

投资运营

 J医生获得百万级个人天使投资 

青岛恩大医药科技有限公司旗下专注于宠物医疗健康的宠物品牌J医生正式宣布已经成功获得百万级个人天使投资，这笔资金将为J医生提供更为充足的研发和生产资源，帮助品牌进一步拓宽产品线，提升产品质量，并加强市场营销和品牌建设。同时，J医生也宣布将积极探索新的市场机遇，拓展国际市场，让品牌走向世界。

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https://mp.weixin.qq.com/s/dbO12ito-LljSkQsUdg_yQ

 玛氏亚洲最大宠物食品工厂在天津投产 

5月15日玛氏宠物正式宣布其天津宠物食品工厂正式投产。该工厂占地11万平方米，投资近10亿人民币，是玛氏在亚洲最大的宠物食品工厂，也是玛氏全球最大的现代化宠物食品工厂之一。

原文链接：

https://mp.weixin.qq.com/s/8j7X3mcM-LLVNXra25NFJw

国内领先宠物O2O平台「宠本本」获亿元B轮融资 

宠业家消息，近期，国内领先的宠物O2O平台「宠本本」宣布已于今年4月完成1亿元B轮融资，本轮投资领投方为知名投资机构前泽资本。本轮融资资金将用于加速宠本本在宠物服务生态圈的布局，扩大业务覆盖，引进优秀人才，并加强服务创新和产品迭代。

原文链接：

https://mp.weixin.qq.com/s/CXmHZF12_p-ihqjw6RZO8A