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押注美毛赛道,素力高上新生鲜美毛鸡猫粮,发起首届代言猫选秀

2024-05-08 118 返回列表

来源:宠业家

宠业家消息,刚刚在它博会上首发超新星新品小紫瓶鱼油的进口宠物营养品牌Solid Gold素力高,近期又有了几项大动作:

一是素力高宣布上新“重量级”产品——素力高生鲜美毛鸡猫粮,继去年上市的鲜肉美毛猫粮取得成功后,进一步押注美毛赛道;
二是素力高发起「超正经美毛猫大赛」,作为行业突破性的营销创新活动,素力高以美毛代言猫选秀机制,切入年轻人“爱晒”需求和对“养成系”的热衷,引导宠主晒猫,吸引「云养宠」玩家为参赛猫投票打call;

三是素力高与6大品牌跨界联名合作,将美毛概念玩出新花样,同时实现精准的人群相互渗透;还联合华南农业大学动物科学学院举办第三届“素力高杯“宠物健康营养科普大赛,持续向社会科普宠物健康知识。


01

以猫主粮与鱼油押注美毛赛道

素力高专注呵护猫咪毛发健康
随着养宠观念的改变和精细化养宠的需求,营养配比和功能性宠物产品逐渐成为宠主选购宠粮的考虑因素。数据显示,养猫宠主对于护肤美毛类产品的产品偏好度达到了47.7%,“美毛”类已经逐渐成为养猫家庭的偏好产品。
基于对市场的持续洞察和科学研发向的投入,拥有50年历史的进口宠物食品与营养品牌素力高从日益增长的美毛需求出发,于近期正式上新——生鲜美毛鸡猫粮&小紫瓶鱼油。
据小编了解,生鲜美毛鸡猫粮以100%进口鲜肉,为毛发健康提供充足的营养基础;更添加黄金配比的Omega-3和Omega-6,三重美毛因子,以及多种微量元素,全面覆盖毛发生长所需营养。该产品还通过了28天喂养实证,有效浓密毛发,减少掉毛。
另一款产品小紫瓶鱼油此前入选它博会超新星产品,鱼油纯度高达99.8%,原料甄选优质秘鲁深海鳀鱼,实证4周柔顺毛发;双专利加持,即专利充氮技术抗氧防腥,以及专利精炼提取工艺除腥,经实验数据显示90%猫猫爱吃不抗拒。

02

发起「超正经美毛猫大赛」

素力高美毛天团正式出道
在两款新品上市期间,素力高于4月16日在全网正式发起「超正经美毛猫大赛」。
小编了解,该活动作为行业突破性的营销创新活动,素力高选择宠主浓度高同时具备分享议论属性的小红书平台,成功切入宠主“爱晒”需求,趣味参与模板+有奖机制激发宠主晒猫,同时调动当代年轻人对“选秀”、“养成系”的热情,吸引大量的「云养宠」玩家为参赛猫投票打call,共同选出美毛代言猫。活动期间,众多宠主热情高涨,纷纷晒猫参选,并在小红书上火热互动,这也使得素力高新品得以快速打开认知。


小红书「超正经美毛猫大赛」活动用户参与图片
同时,素力高还不忘社会责任,配套推出了公益捐粮活动,消费者参与美毛代言猫投票获得乐趣的同时,也是在为公益出一份力。活动期结束,Solid Gold素力高向华南农业大学动物科学学院宠物科学研究团队捐赠猫粮,支持宠物营养的科学研究和流浪猫救助,让更多猫咪获得关爱。
4月26日,在选秀中脱颖而出的美毛代言猫享有与代言人同等的待遇,携素力高两大新品,登陆北京西单君太百货LED屏、上海南京西路静安寺百乐门屏、广州高德置地冬广场LED屏三地街头大屏,让素力高此次推出的「超正经美毛猫大赛」影响力进一步推高,覆盖更多人群。
在此期间,素力高还与6大品牌(zeze、摩洛哥油、PETHROOM、蔚刻、普安特、北海牧场)跨界联名,不仅在小红书上围绕#素力高美毛搭子#主题进行互动,掀起话题热议,扩大品牌声量,还跟其中部分品牌在电商平台实现了精准人群的相互渗透,将联名效益最大化。
此次活动在站外累计曝光超4000万人次,回收小红书UGC投稿笔记超2000篇,掀起了一阵猫界选秀热潮,不仅带来宠圈热议,更与年轻一代宠主建立了深度联结。
除了站外的活动外,在电商站内,素力高两大超级新品也获得了平台重量级IP「天猫小黑盒」扶持,得到多点位曝光引流。在全民选出美毛天团后,两位新晋“代言猫”也登上了素力高官方店铺首页,承接活动流量,引导促成交易。据悉,活动正式期素力高天猫海外旗舰店访客同比增长达到双位数。

另外值得注意的是,活动同期,素力高还合作华南农业大学动物科学学院举办第三届“素力高杯“宠物健康营养科普大赛,向更多的养宠人群科普宠物的相关科学信息。


03

持续深耕美毛赛道

素力高要成为美毛猫粮第一品牌
对于美毛类产品的重视,早已经刻在了素力高的基因中,在去年8月,健合集团科学交流总监刘威(Travis)从建立行业共识、推动科学询证研究、创新消费者教育,多维度讲解素力高在美毛赛道上的努力和对行业的贡献,也分享了品牌的美毛产品布局和已取得的产品科研实证内容。
在产品端,素力高曾先后推出过多款美毛类产品,其中爆款产品——素力高鲜肉美毛猫粮在2023年4月上市后迅速成为 618京东趋势单品 TOP3,天猫美毛主粮热榜 TOP1,小红书美毛猫粮热度持续稳居 TOP1。
健合集团官方表示,基于当前宠主喂养需求的“变”更精细化,集团将顺应市场需求,推出多款鲜肉+功效的新产品,助力素力高成为美毛猫粮第一品牌。
写在最后:

随着宠物数量的增长,国内宠物市场正进入一个高速发展的时期。此次素力高上新产品、举办趣味活动和科普大赛,不仅增加了中国宠物市场的丰富性,更为中国养宠家庭提供了更符合现代喂养需求的产品与理念,也体现了素力高对于中国市场重视,为促进中国宠物行业发展注入了新的动力。


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