淘宝百亿秒杀节招商；刘强东AI数字人

来源：宠业家

淘宝&天猫

2024年淘宝百亿秒杀节招商规则公布。卖家报名时间为2024年04月10日12:00:00-2024年04月28日23:59:59；商品报名时间为2024年04月10日12:00:00-2024年04月28日23:59:59。活动预热时间为2024年04月23日00:00:00-2024年04月23日20:00:00；正式活动时间为2024年04月23日20:00:00-2024年04月28日23:59:59。

4月18日，淘天集团面向新商家的“蓝星计划”全新升级,新商家入驻天猫最高可获得单商家250万的经营激励和全年12个月的运费险补贴。同时,为了提升新商家入驻后的生意规模,升级后的蓝星计划新增了单商家最长3个月的“破百万提升计划”。在大大简化的商家入驻流程和有效的成长助力之下,2023年天猫新商家入驻数量同比增长70%。2024年第一季度新商家入驻量持续上升,同比增长60%。

阿里妈妈在「超级福利季」主题直播中，官宣三项产品特色能力升级：上新「视频智选」能力，系统将自动为商家择优投放短视频；上新「内容破圈人群」能力，系统将在商品理解能力的基础上，对短视频内容进行理解，实现内容和兴趣人群的精准匹配，提升短视频破圈能力；上新「种草人群追投」能力，商家开启该功能后，系统将自动识别当前计划种草未转化人群，并划拨部分预算，对这部分人群做针对性追投，提升转化率。同时，「超级短视频」后续将上线一键AI生成短视频能力，自动抓取商品视频、图片、文案素材生成短视频。

天猫公布2024年第一季开店数据：新入驻商家同比增长60%，全球大牌、新锐品牌加速入驻天猫。其中，运动户外、智能家居、养生保健、精致养宠、潮流服饰、精细护肤等成为今年热门赛道，新商数量同比增长100%。

「新双保」计划发布同期，1688平台为帮助产业带源头厂商拓展新生意，全新升级两大生意模式和五种经营方法论，两大生意模式分别为“自主营销”和“平台帮卖”，五种生意，包括现货批发、定制、国内分销、跨境分销和消费者生意。

1688公告称，实力商家入驻门槛即将进行全面升级。具体升级生效日期以1688平台后续公告为准，初步安排如下：2024年6月起，新签约实力商家，需按照新门槛要求入驻；2024年6月-9月期间续签实力商家，商家可自行选择按照新门槛要求入驻或旧门槛要求入驻；2024年10月起，续签实力商家，需全部按照新门槛要求入驻。

在2024京东618商家生态伙伴大会上，京东集团CEO许冉明确今年京东618将把最大力度的资源投入在流量生态、AI技术和服务能力三个核心领域中。AI技术方面，今年京东618会将AI数字人的直播技术免费向商家开放，帮助商家更低成本开播。京东还将与其他流量平台进行合作，帮助商家提升流量和转化效率。同时，京东618期间，京东将帮助超过15万个中小商家实现超过50%的同比增长，使销售过百万的商家数量同比增长超过100%。

刘强东AI数字人6点18分进入直播间时，京东超市采销直播间的观看人次为224.3万、京东家电家居采销直播间的场观达299.2万。但随后，“刘强东”直播间开播10分钟，京东超市采销直播间观看人次瞬间增加了357.2万；而在家电家居采销直播间开播20分钟后，观看人次增加了218.6万。直播全程，京东App首页为“刘强东”提供了两个流量入口，分别为直播卡片内带有刘强东照片的、显示“采销东哥”的直播提醒，以及首页底部的直播通知。此外，在直播精选频道，推荐流的前两个位置，给了京东家电家居采销直播间和京东超市采销直播间，封面图均显示刘强东数字人照片。

内容公司与抖音合作能获得什么回报？据知情人士透露，抖音将支持合作方在平台上通过内容付费与广告变现。

抖音生活服务将发布标签使用新规，4月16日起，用户有效粉丝数小于500的达人将无法使用变现类标签。新规之前，成为团购中心达人需要账号粉丝量大于等于1000，而新规则以有效粉丝数大于等于500为标准。从粉丝的数量级来看，新规的标准降低了一半，但是对粉丝的质量要求明显变高了。此前，许多团购达人通过互粉的方式攒够1000粉丝，真实的粉丝其实不多，这类账号将会是本次新规限制的重灾区。

抖音达人直播间

抖音电商新增达人直播间的会员招募入口。商家与达人合作开展专场直播时，合作达人可在移动端的操作页内推送商家会员的招募入口，将高流量的达人直播间的部分观众转化为商家的会员。至此，在抖音电商平台，会员招募入口在内容场景、交易链路、店铺与品牌主页、广告投放都拥有多个点位。

激励方案分为三个不同的组次。A组次为样品成本补贴，这一补贴将根据单个商品的成本来计算，商家可以直接获得现金形式的补贴，有效减轻了商家的经营成本。C组次包含三项政策，分别是直播勤奋度激励、直播间商业化返点以及直播打榜赛政策。

TikTok正在开发“虚拟网红”，让其通过应用程序中的视频和直播代表品牌方销售产品。据了解，抖音已经拥有了一系列大牌的虚拟网红。媒体正在猜测西方用户是否也能接受这些数字角色，并因此愿意在TikTok上花更多的钱。

快手本地生活日前启动了五一大促招商。此次大促主题为“敢比价 五一团购节”。大促自4月20日起，延续至5月5日。快手对参与活动商家的要求包括：首先，价格上不得高于其他平台，且须是近30天内最低价。同时为降低核销门槛，快手方面还要求产品核销周期不得低于7天。

快手2024年正式推出年度达人直播带货合作计划“达播星计划”，诚邀多位优质直播达人，与官方项目开展合作，为品牌进行直播带货，从而帮助品牌实现GMV的进阶突破。据了解，快手“达播星计划”将围绕电商营销的招商项目，根据项目内容及品牌方需求建联快手达人，进行直播带货合作。与此同时，快手“达播星计划”也致力于全面提升达人在快手平台的影响力，不断丰富快手的直播生态，并为达人提供更多商业变现的机会，通过合作优质品牌方实现双赢。在合作权益方面，达人将获得官方身份认证、官方颁奖、官方项目优先推荐、项目宣推、案例打造等丰富权益。

平台一站式代运营服务

日前，快手电商正式启动“快手优选”项目，入选商品均由快手电商甄选，覆盖各个品类爆款商品，相较于商家自主运营，快手优选项目选择了平台代运营业务模式，平台通过流量整合及规模化运营，向商家提供确定性的销售渠道和销售链路，降低商家在快手的经营成本。

日前，视频号发布公告称，为引入更多优质新达人，并助力达人成长，为用户提供更丰富且高质量的直播内容，特制定《视频号优质达人带货激励政策》。符合要求的视频号橱窗达人可按照规定提交申请，平台将根据相关规则进行审核、考察与监督。

此次的春鸣计划，不仅开放了全员创作者报名通道，在奖金、流量扶持上也全面升级加码。其中，单账号最高激励3万元/月。还新增了MCN机构特别激励金，最高激励数额达1.8万元/月。

日前，视频号发布公告称，为进一步提升用户购物体验，视频号小店于4月3日升级退货包邮权益。在视频号小店购物的用户，可享受最高5次平台提供的退货包邮权益。本次活动有效期为2024年01月05日-2024年12月31日。活动有效期内，用户在视频号小店下单，将于支付完成时自动获得5次退货包邮权益。每位用户仅能获取一份。

四月上旬，东南亚领先电商平台lazada已开放个体户入驻申请。持有营业执照的企业、个体工商户均可通过跨境自运营模式在东南亚进行销售。商家只需一次性申请，即可连通东南亚多国市场，无年费低佣金，一站式覆盖整个东南亚地区的销售。成功入驻后，新商家还将享有包括但不限于以下9项专享权益。最短可在1个工作日内完成店铺开设，为即将到来的流量高峰做好充分准备。

饿了么日前推出零售商家半托管业务，并开启招商，将于5月1日正式上线，帮助商家解决线上经营问题。目前，该业务仅对杭州、上海两地开放招商，后续将对其他城市陆续开放。饿了么将为商家提供代运营、包配送、官方客服等服务。目前，针对全能店铺，饿了么采取“邀约制”，选取优质商家邀请参与，商家需满0元起送，商户签约即可入驻。

4月18日，李佳琦所在公司美ONE开设了首家线下店铺——奈娃家族咖啡店。据了解，美ONE的首家店铺选择了旗下IP“奈娃家族”（NEVER'S FAMILY），近期，李佳琦直播间也为奈娃咖啡店预热，发起咖啡免费送活动。该咖啡店是一家“无声咖啡店”，咖啡师多为残障人士，目前仅售卖咖啡、面包与“奈娃家族”IP的周边自有产品。

日前，在北京、上海、深圳等一线城市，“顺丰无人仓配服务”已陆续推出，通过在消费者近场1-3公里的顺丰网点搭建“智微仓配一体网”的整套基础设施，助力各类城市生产、生活消费的商家实现全城“小时达”的履约交付。顺丰无人仓配服务包含了“智能无人仓”＋“小时级配送服务”，商家通过Saas平台将货物前置储存至无人仓后即可实现智能补货、库存管理及小时级配送。

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