宠物医院疯狂倒闭，中国超10万家宠物企业“消失”

在天眼查中以“宠物”为关键词进行的搜索发现，近一年里成立与宠物有关的企业数量庞大。有不低于10万家成立于2023年3月的企业，其登记状态显示为“注销”或“吊销”，这意味着这些企业的存在仅为短短不足一年的时间。

在被注销的企业中，海南、江西和河南三省的注销数量居前，其中海南更是以71704家的数量“稳居第一”。值得注意的是，部分企业采用的是简易注销方式。

另在过去的十年中，我国宠物相关企业注册量呈现明显的增长趋势，自2018年以来，每年新增的宠物企业数量都超过10万家。宠物行业市场需求持续保持着大幅增长，而由于企业之间的两级分化，那些缺乏专业品牌运营的企业逐渐被规模庞大或者小而专业的企业所吞噬。

门店渡劫是从业者的普遍感受，如果将时间拉长，会发现不仅小企业、小门店难熬，大企业亦然。今年1月，拥有亚洲最大宠物店的极宠家宣布停止长沙旗舰店运营，并同步开展退款工作。2019年8月，作为宠物产品新零售品牌的极宠家全国首店在南京开业，店铺占地4200平米。

2021年11月于长沙溪悦荟开出2000平米的旗舰店，这是极宠家除南京旗舰店和南京黑金店后的又一家店铺，但2022年8月在苏州开出第四家店后却再无新店开出，长沙门店也在1月进行年终大促，最终会员获得闭店的通知。

另外，拥有大量线上流量的知名宠物博主柿子菌meow在今年2月也宣布柿子菌猫咪宠物生活馆倒闭关店，截止发文时间，该播主在抖音拥有245.7W粉丝，其抖音店铺销量96万＋，而拥有极大流量的他在线下开的宠物店仅持续的三年，据柿子菌neow描述，三年内亏了90万。

据此博主分享，其自己开的宠物店只伺候猫，且没有做活体繁殖，且表示做线下宠物店即使再爱猫，也要做狗的项目，猫咪项目只能顺带，一家只伺候猫的店必然倒闭。

除了宠物门店，当下不少宠物品牌，以及工厂也可谓生存艰难。在品牌端，不少宠物食品也清空了店铺，在拼多多、闲鱼、线下店等渠道清库存。

宠物店数量繁多，当某一家宠物店经营得特别突出时，其他宠物店就会争相模仿，将“成功者”的经验生搬硬套，无论是门店装修，还是营销手段都相互模仿，以至逐渐趋同的现象 ，同质化极其严重，导致所有门店的客户到访量变成概率事件，而客余量不足对宠物店来说就是致命的打击。

从宠物产业链结构来看，上游主要包括原料商和生产商，中游为品牌商，下游则涵盖渠道商和零售终端，最终产品流通至终端消费者手中。随着经济的下行和消费趋向理性，宠物门店作为直接与消费者接触的一环，更能敏锐地感受市场行情，其受影响程度也相对较大。

尽管当前的经济环境较为严峻，不可否认的是，仍然存在一些宠物公司取得了良好的业绩增长。在国内宠物公司中，一些品牌如乖宝宠物、网易严选、诚实一口等，都实现了较快的业绩增长。

对于品牌而言，当前国家制定的战略目标是培育一批具有品牌效应和市场竞争力的本土品牌，但现在的消费者没有太多时间可以跟你有紧密接触，所以要很快地让他们知道品牌在传达什么，也要用很有创意的方式让他们快速了解，尽量避免那些需要长时间沟通的内容。

大浪淘沙始见金。国产品牌必须探索出一条再次“弄潮”的道路，找到自己在中华文化中的根与魂，才能让产品不落贴标签、仿形式的窠臼，脱离形式化、同质化的桎梏。唯有以品质促创、以创彰新，国内品牌才能走得更远、更好。