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来源：亚宠头条
本文要点
1.好利来推出宠物烘焙品牌“Holiland Pet”，此前Telate、相当宠、麦富迪和怡亲等宠物品牌推也在节日推出宠物月饼，在“拟人化养宠”的趋势下，宠物食品赛道创新不断。
2.从2023年的数据来看，宠物食品行业呈现如下特点:
功能型宠物食品势头强劲
新兴天然植物成分受青睐，益生菌成为最热门成分
多元工艺技术革新，增加适口性，减轻肠胃负担
近期好利来集团旗下全新宠物烘焙品牌“Holiland Pet宠物蛋糕”上线后，立刻引发“铲屎官”的热烈讨论。
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宠物赛道的火热不言而喻，作为一个国内知名连锁烘焙品牌，选择用这样一种方式入局，既惊喜也合理。具有仪式感的宠物生日蛋糕，宠物月饼近年来受到消费者的喜爱。在“拟人化养宠”的趋势下，2023年宠物生日蛋糕在社媒平台上的总声量持续走高，给毛孩子一同过节庆祝、记录温馨具有纪念意义的时刻，塑造精致养宠的生活方式受到广大“铲屎官”的追捧。
2023年宠物月饼在社媒平台上的总声量和互动量
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根据魔镜数据显示，2023年全年宠物食品中关于“宠物蛋糕”的产品销售额全年保持较稳定，淘天平台全年的销售额超过1900万元，是一个具有一定市场发展空间较为稳健的宠物食品创新赛道。
品牌之所以会抓住蛋糕、月饼等形态创新的卖点，从根源上来看是因为越来越多的消费者对宠物身份倾向于拟人化的认知，这将持续驱动宠物食品行业的发展与市场增长。根据魔镜社交聆听，自2023年1月至2023年12月，主要社媒平台宠物食品话题声量达到905.2万条，环比增长74.4%。与此同时，主流电商平台宠物食品的销售额突破380亿元，并保持8.7%的同比增速。
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在人口老龄化，家庭规模小型化的背景下，老龄、独居人口比例逐步提升，从而导致人们对宠物作为精神陪伴的需求不断增加。宠物作为一种生命体、社交媒介及虚拟亲密关系，不同程度对空巢青年的情绪、情感、社交等需求发挥了填补性作用，人宠关系也逐渐走向拟人化。
增功能型宠物食品势头强劲
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含有益生菌成分的宠物食品2023年在淘天平台全年销售额较为稳定，在6月和11月受到大促影响有所增长，全年销售额达到6.5亿，同比增速16.1%，相较去年有所提高。
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多元工艺技术革新，增加适口性，减轻肠胃负担
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在需求越来越细分、要求越来越专业的宠物消费市场，有爱心、有创意无疑是撬开“铲屎官”心房的第一把钥匙，宠物蛋糕看起来出片，但在“仪式感”背后，想要长久地保持“铲屎官”和宠物的认可，品牌还需在功能功效和工艺技术上不断升级创新，使得产品本身更具核心竞争力。
