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来源：白皮书团队
一直以来，整合全行业上下游资源的宠物展会，是品牌方展现综合实力，使新品和前沿技术优先获得市场关注的重要时机，其特有的临场互动、社交体验，依然是线上形式目前所无法取代的。
2024年，随着宠物经济继续延续向上态势，今年的宠物展览行业也得到了进一步扩容，全年数量达36场，较去年增加了13场。而在一众宠物展会中，成立刚满3年的TOPS它博会可谓是异军突起，已经晋升为国内宠物行业标杆型展会。近日，白皮书团队也特别采访了它博会主办方上海它布斯的总经理徐洁，共同解读TOPS它博会三年来高速成长的发展路径以及今年它博会的新变化。
白皮书：它博会从第一届到现在，即将迎来第四届，可以先做个简单介绍下这几年的它博会 徐洁：它博会从2021年它博会初创，2022第二届因为疫情转移到杭州举办，2023回归上海规模翻番全馆规模开展，它博会是在疫情中成长起来的展会，也曾获得22年杭州十大品牌展览会等多个奖项。除了自身的定位、团队的赤诚以外，能有今天的快速发展，要特别感谢这几年参加它博会的参展商，一直支持我们的渠道经销商、电商、宠物店和繁育舍等专业观众，是他们见证了它博会从0到1的全过程。今年第四届TOPS它博会将在4月11-14日上海世博展览馆和大家见面，和您相约在春暖花开的黄浦江畔，和数千优质宠物品牌面对面相聚，选品谈生意，给2024年带来更多生意机会。
白皮书：它博会这个名字的由来？ 徐洁：当时是英文名TOPS——THE ONE PET SHOW的缩写先定下来的，代表“独一无二的宠物展”，然后围绕这个去想中文的名，在经过团队反复讨论后提出，我们要办一个“为它而举办的展览会”，于是最后定了“它博会”这个名字，而没有采取传统的地名+宠物展的命名方式，我们希望“它”能代表独一无二的热爱，成为对宠物和行业不可替代的平台。
徐洁：创新，主要是基于对行业当年趋势的洞察。在专业日活动方面，除了以往的它宇宙上新计划、经销商赋能高峰会、猫繁育高峰论坛以外，今年，我们核心聚焦在三个新内容，推荐专业观众特别关注： 第一， 是“它博纳新采购节”，在4.11-4.12专业观众日除了能看到年度最优质的新品集合，并享受独家上新优惠以外，现场下单主办方还额外加码包括五菱宏光、小牛电动车等在内的丰厚奖品。此外，已经做了3年的“它博会新品超级番”也会在四号馆和大家再次相见。
第二， 是“洗护增长营“，九大实战类门店经营导师将在它博会现场带来包括《犬猫低压力洗护设施建设参考样板间》、芬芳实验室——门店洗护增长方程式和为期2天在现场穿插的“洗护增长经营课”，为宠物店观众分享9大优秀门店洗护增长经营案例； 第三， 它博会的保留节目“陈列大赛”，每年都有新的内容输出，也是门店观众必打卡的场景之一。今年以“陈列月历”为主题，截止至发稿日，入围决赛的陈列选手已诞生，包括北京火星宠物超市、上海電力宠物公司、宁波咕咚波迪、厦门Pet City、昆明咔咔宠物、成都Hello Pet、沈阳喵里汪气等在内12家优秀门店将在现场为大家呈现“1-12月，陈列月月新”的主题案例。
图片为今年它博会中庭城市大楼效果图
白皮书：每年它博会都是品牌发布年度新品的重要阵地，今年的新品有什么趋势？ 徐洁：它宇宙上新计划，是它博会同期最重要的项目之一，也感谢越来越多的品牌把他们的年度新品放在它博会首发，今年申报的新品多达600多个，经过评审委员会的初筛，诞生了217款最能代表今年市场风向的原创新品推荐。实话说，近年来行业在产品端卷出新高度，有时候也难免有了“过度”的感受，原本对今年的新品质量期待有限。但最后收集到的新品值得您充满期待，有种告别无差别内卷、大家沉淀下来做产品深度、满足真实需求的感受。大家可以关注“TOPS它博会”或“宠业家”公众号，定期都会发布分品类预告和趋势分享，方便提前预览所有新品，做好观展计划。 白皮书：它博会去年获得了来自国资的战略投资，会有什么变化吗？获得投资后会有哪些发展计划？未来几年有没有拓展其他城市的计划？ 徐洁：东浩兰生会展集团作为国内会展行业领先的上市公司，拥有会展业全产业链资源，业务涵盖展览组织、展馆运营、会议活动赛事、会展服务等，包括强大的展会场馆运营资源(上海世博展览馆及上海国家会展中心)，对于我们扎根上海、服务全球的愿景带来将带来更多资源支持。而它博会的团队没有变化，所以从策展、管理、客户服务、观众服务等，都还是同一个标准，依然是不变的 “它博配方”。 关于其它城市拓展计划，除了一年一度的优选宠物展平台TOPS它博会、每年和宠业家、山东宠物行业协会、十方论坛联合主办的中国宠业年度大会外，去年开创的面向C端精准养宠消费人群的巡回IP活动TABOChill它博集，今年将于5月、6月、9月、10月分别在成都、杭州、北京、上海巡回落地，未来也有复制更多城市的计划。
徐洁：它博会创立之初，就希望通过创始团队对于行业理解力和洞察力，以“优选、精准、高效”为标签，优化专业观众参观体验和收益。其中，明确的分主题展区设置和针对不同观众群体提供所需内容，是优化参观效率的重要手段。除了上述提及的亮点，也为不同标签的行业读者在归纳下可能值得你们关注的内容： 经销代理商推荐参与：它博纳新采购节、TOPS经销商赋能高峰会(4月10日)；另外推荐代理商近期关注“TOPS它博会”公众号，品牌在各个区域寻找代理商的信息已提前公布； 宠物店推荐参与：它博纳新采购节、洗护增长营(H3-M1201)、陈列大赛(2楼中庭)、宠物店营销推广大课(4月11日，H3-M1801)、小宠异宠产业论坛（4月12日，H3-M1801）等。 繁育舍推荐参与：它博纳新采购节、皇家TOPS猫繁育高峰论坛(4月12日)、繁育舍打卡地图现场限量领取； 电商&达人推荐打卡参与：它博纳新采购节、抖音电商宠物品牌商达交流会(4月12日，H3-M1801)、快团团私域专场&资源对接会(4月12日、H3-M1801) 当然最最重要的，还是提前做好逛展规划，它博会一直秉持全场都是优选品牌的标签，作为从业者可以在这里一站式和品牌商家直接谈生意，认真聊过的每一个展台、新品、认识的新商家，都可能在今年接下来的生意里给你带来不一样的机会。
诚邀宠物行业白皮书的行业读者们前来参观，去年很受欢迎的它博纪念勋章24年版也将在现场仅向专业观众限量发放。 点击注册，免参观门票 专业日开放日期： 2024年4月11日 周四 09:30-17:30 2024年4月12日 周五 09:30-17:30 地址：上海世博展览馆全馆 (国展路1099号)
4月13到14日为消费者开放日
