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来源：宠业家
国内宠物行业蓬勃发展，市场呈现出消费升级和需求精细化的显著趋势，而在互联网发展的时代下同行们都在拼价格战，宠物品牌应该如何实现差异化竞争和可持续、高质量增长？
宠业家采访了国内宠物行业头部企业红瑞生物，红瑞生物旗下主要品牌包括RedDog红狗（以下简称红狗），作为中国宠物营养保健品头部品牌，13年犬猫专研，膏剂系列产品已连续11年保持领先，累计销量超3000万支，获美国FDA和FSMS两大国际认证。
01
红狗提出宠物健康是行业发展基础
在未来，宠物市场规模将持续扩大，宠物角色转变为家庭成员，消费者对宠物健康产品的选择日益倾向于科学化、个性化与功能细分化。
基于这一宠物行业的变化，本次品牌日红狗总经理龚武提出了“精细养宠，科学之选”的年度发展主题，包括五大科学支柱，
1、【营养科学】深度链接兽医界专业人士，做实宠物营养研究院；
2、【原料科学】寻找更优质顶尖的供应商；
3、【配方科学】在配方上不断精进，专注功能营养；
4、【科研工艺】专注研究科研工艺，让产品功效更强，切实解决健康问题；
5、【科学推广】在品牌与渠道协同，内容和流量互补，赋能品牌持续增长。
在百年品牌的目标下，红狗表示，将不断提升产品专业度和品牌吸引力，持续“做强保健品品类，做专医疗渠道，做大功能性主粮”，深度布局宠物品类产品线和服务体系，致力于为宠物提供从源头到终端的全方位、精细化健康管理解决方案，推动行业进入一个全新的精细化宠物营养管理时代，让每一位爱宠人士都能轻松实现个性化、科学化的养宠目标。
品牌IP链接Z世代消费者
据了解，红狗品牌日当天同期官宣品牌IP，启动了年轻化战略。以“宠物营养健康，陪伴更长久”为核心理念，推出两大全新品牌IP形象——健康专家“康康”和爱宠伴侣“伴伴”。
红狗品牌首席执行官表示：“康康与伴伴的诞生，是红狗品牌年轻化战略的重要一步，也是我们致力于提升品牌亲和力，让更多年轻人加入到科学养宠行列的创新实践。我们希望通过这两个生动活泼的IP角色，能够以更加深入人心的方式，传递红狗‘精细养宠 科学之选’的品牌主张。”
03
四大系列新品吸引从业者关注
3月14日，第11届深宠展在深圳开幕，红狗携二十余款重量级新品亮相展会现场，并将品牌理念植入到展位设计和消费者活动中。
红狗在现场特别设置了新品展示区、渠道产品展示区以及医疗MERIT体系产品三大展示区，满足了不同渠道、不同类别专业观众的需求。
其中，新品C3关节系列、新品8合1多维系列、IMMATE主粮和医渠的MERIT体系产品成为现场焦点，所有系列产品体现了红狗对宠物关节健康的深入研究和独特视角，将尖端科技与全面营养完美融合，展现了红狗十足的科研实力和产品创新能力。
红狗C3关节系列产品根据不同消费场景和宠物需求，推出了主打天然高效的“C3关节葆”系列、主打快速缓解疼痛的“C3关节舒”系列、主打缓解疼痛与修复软骨的“C3关节复”系列， 满足犬关节问题不同时期的需求。其中，红狗C3关节系列的核心成分之一Sabinsa C3姜黄与BioPerine黑胡椒复配技术的应用，显著提升了姜黄素的生物利用率至原本的20倍以上，大大增强了产品的吸收效率和实际效果。
现场有许多业内人士对红狗C3关节系列产品表达了认可，尤其是专利C3姜黄素成分还有软颗粒剂型，表示这是一款非常令人期待的宠物关节保健营养品。
红狗8合1多维系列产品是专为满足犬猫全阶段营养需求打造的综合营养品，该系列针对犬猫独特且全面的健康需求，包含皮肤保养、毛发健康、消化健康、食欲调节、免疫力提升、泌尿呵护、骨骼强化、眼部保护（猫）以及犬类特有的关节养护和心脑健康关注等八大领域，为毛孩子提供了全面均衡的一站式营养补充方案。
IMMATE系列是红狗在深宠展现场首发的主粮系列产品，红狗为这款主粮产品添加了四大提高免疫成分，如壳聚糖、乳铁蛋白、β-葡聚糖以及新西兰进口麦卢卡蜂蜜，强化宠物免疫系统，并有着杀菌消炎抗病毒，维稳宠物肠道健康的特点。
据红狗现场工作人员介绍，展会现场就有不少用户看了配方后，想购买回去试试。
MERIT体系和产品系列经过「红狗宠物营养研究院」和世界领先的高校机构共同研发与探索，旨在为宠物提供从疾病保健到辅助治疗的全面、有效、安全的解决方案，并包括了一系列创新的产品，涵盖了功能性保健、急症护理、辅助恢复、基础免疫和专业诊疗等五大医疗场景。
红狗以全面的产品线体系给宠物们提供了一套完整的，覆盖全生命周期的健康解决方案；基于产品多样性和创新性的特点，也表明了红狗在“精细养宠，科学之选”道路上的深耕和坚守。
在消费者活动中，红狗设计了精细养宠知识墙打卡点，通过将养宠过程中常见问题与答案一一展现，并以转盘活动的形式进行互动，加深用户在养宠知识上的认知和深度学习。这一举措深受现场观众喜爱，大家纷纷驻足学习、拍照打卡，通过答题赢取奖品，表示既增长了知识又得到了实惠，高度认同红狗提倡的精细化养宠方式。
红瑞生物旗下的原粹时代品牌还设立了主粮试吃区，陈列了原粹系列主粮的各种原料和成品，并通过大屏幕播放生产流程视频，让观众亲身体验和深入了解原粹时代主粮的优质选材和严谨制作过程。
04
红狗联动它博会举办“红狗化毛节”
持续推动宠物化毛品类发展
据红狗透露，红狗针对品类头部的化毛膏产品，已布局了一系列的增长计划。4月，红狗将联动它博会举办“红狗化毛节”，普及科学的宠物护理观念，提醒宠主们关注并预防猫咪因换毛而可能引发的健康问题。
在今年4月11-14日在上海举办的TOPS它博会期间，红狗将会搭建“化毛专区”，带来别具一格的互动体验。在这里，观众不仅能够亲身体验到红狗的专业化毛产品，更有原创化毛科普视频内容出街，揭示猫咪化毛的科学秘密；与此同时，线上媒体传播和线下门店也会进行联动，共同推广预防和解决猫咪毛球症的有效方法。
红狗期望通过线上+线下联动互动，多渠道进行知识普及、互动体验等活动形式，提高社会公众对猫咪毛球问题的认知程度，并倡导正确的养猫护毛观念。
红狗它博会展位号：H4-A1401、H4-A1501
