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导读：无论外部环境如何变化，人们对宠物的消费需求仍在持续升温。
刚刚过去的双11，淘宝天猫宠物预售成交额48分钟超越去年全天，在大基数基础上，全行业成交额同比去年大涨超50%。
好看的数字背后，是消费者对宠物的情感投注不断加强，当宠物逐渐成为家人，“养儿式养宠”成为趋势，宠物各细分品类均实现了快速增长，这其中，不仅大品牌吃到红利，中小品牌也涌现出来，实现了销售额的狂飙。
01
狗狗保健品增速快
当宠物在养宠家庭中逐渐成为家人般的存在，宠物的身体健康越来越受养宠人群的关注，宠物养生精准击中宠物主的心理，宠物保健品已经成为一个快速发展的细分赛道。
在宠物保健品中，猫狗通用营养膏占据最大市场。2023年前三季度，猫狗通用营养膏卖出近12亿元，断崖式领先于其他产品。从品类来看，猫比狗更快实现消费升级。在销售额最高的猫狗保健品中，猫化毛膏、猫卵磷脂、猫特色保健品进入TOP5产品榜单。
而在淘天平台销售额增长最快的猫狗保健品中，TOP5全是狗保健品，其中狗奶粉增长最快，其2023前三季度销售额同比增长达到了523.7%，狗用营养膏销售额增长512.7%，其他犬类保健品销售额增长均达到了300%-400%左右。
在宠物消费升级趋势下，宠物保健品的功能较为完善，覆盖宠物健康的每一环节。在销售额最高的猫狗保健品中，美毛、补钙、防掉毛、护肤、调理肠胃是最大卖点，从外而内关照到毛孩子身体健康的方方面面。
02
智能玩具更受欢迎
随着越来越多的宠物主，像养孩子一样照顾宠物，也使得宠物玩具和居家用品已是一片红海。要在庞大的商品市场跑出竞争力，产品能否提升宠物生活质量，成为消费者考核一件商品是否值得掏钱的重要维度。
数据显示，猫狗垫子、猫狗床、散热板等提升宠物生活舒适度的用品销量提升最快，均获得三位数同比增长率。
值得一提的是，智能养宠，正在成为宠物用品的新趋势。与去年同期相比，今年前三季度，智能宠物窝的销量同比增长将近6倍，宠物智能玩具销量增长8倍多，远高于其它宠物玩具。
在2023年淘宝天猫前三季度销量增长最快的猫狗居家用品中，位列第一的是犬猫垫子，同比增长819.9%；犬猫用宠物床销量增长582%。
在宠物用品的服饰中，今年1-9月，狗宠物服装/雨衣销量超过755万，是猫宠物服装/雨衣的4.5倍。
03
宠物美容、寄托潜力高
许多消费者，习惯于线上下单，购买宠物线下服务体验。魔镜洞察显示，2023年1-10月，淘宝天猫宠物生活服务下单次数339万次，平均每天都有超过1万人在淘宝天猫下单宠物服务，并卖出了9.8亿销售额。
具体来看，在各类宠物生活服务产品中，宠物训练卖得最好，不良行为纠正、语言训练、基本家庭服从等训练课程，成为明星课程。宠物托运、宠物寄养、绝育服务、宠物殡葬等服务，成为较为常见的宠物生活服务。
众多服务中，宠物美容、宠物诊疗成为潜力较高的两个服务项目，其中，宠物美容正在朝精细化方向发展。
在淘宝天猫的宠物美容商品中，既有普通洗护，也有宠物药浴、高级洗护等高端
化护理。宠物体型和脾气存在差异，还催生出更细分的美容项目，如暴脾气猫去底绒、大型犬洗澡等。
魔镜洞察显示，在淘宝天猫下单的宠物美容服务中，绝大多数为上门服务，如上门清洗、上门剃毛、上门驱虫等。此外，还有一些宠物上门套餐，会包含清洗、添食、换水、铲猫砂、梳毛、陪玩等一条龙服务，这种商业模式，或许可以给商家带来启发。
在宠物线下服务方面，绕不开的就是宠物诊疗服务，和过去相比，如今的宠物医疗服务更加完善。
免疫、绝育、驱虫等基础项目，依然是诊疗机构提供最多的医疗服务，此外出现不少新兴项目，如实验室检测，通过对宠物DNA进行分析和监测，可以溯源宠物遗传病基因、品种基因、性格基因，让消费者更好地了解宠物的健康情况。
