宠物清洁市场趋势报告

近日，天猫新品创新中心（TMIC）联合天猫宠物行业及HCR共同发布了《宠物清洁市场趋势报告》。

精细化养宠需求不断提升，宠物清洁市场前景广阔

随着人们的生活水平和对清洁环境的要求不断提高，养宠精细化水平不断提升，宠物的清洁需求将无处不在；淘系平台的宠物清洁客群占总体宠物用品购买人群的近1/4，是充满增长潜力的市场。

宠物清洁总体增速35%，各赛道均保持较高增速

眼屎/泪痕和排泄味的普遍困扰，带动了基础清洁和五官清洁产品的高速增长；而随着精细化洗护需求的提升，宠物主们对五官清洁产品品质的高要求，带动了五官清洁的高端化走势。

家庭清洁场景回归、精致洗护、专宠专用和智能迭代驱动增长

从市场数据表现上来看，一方面宠物清洁开始向家庭清洁转移，消费者对宠物清洁产品的需求将持续提升；另一方面，多元化的使用场景对新品的设计研发提出了新的要求，四大发展趋势共同驱动着宠物清洁市场的快速增长。

大部分消费者是复合赛道购买者，为宠物提供全方位的关爱

基础清洁：最大的存量市场，为拉新和多赛道融合提供基础

在基础清洁赛道下，猫砂是主体增长驱动的细分类目，成交UV和客单价增速都比较稳定；作为基础赛道，专宠专用和场景多元化的趋势仍较为明显，商家可结合场景创新产品，打出差异化。

在家庭清洁需求增长的环境下，身体护理的销量增长迅速，但由于身体护理品类众多，价格段分布跨度较大，整体销售额增速相对较为缓慢；香波是宠物身体清洁体量最大的类目，吹风机、美容剪虽然市场规模不大，但增速较快，具有一定的市场潜力。

五官清洁：精致养宠的重点机会赛道，轻护理趋势显现

目前铲屎官对于宠物的口腔和耳部护理均已形成了日常预防护理的习惯，而眼部仍以解决问题为主，产品是否温和不刺激、且不会让宠物抗拒是选购产品时最重要的考量，是新品创新的机会所在。

环境清洁：同为精致养宠的机会赛道，客群更年轻化

对于铲屎官来说，宠物的排便臭及环境臭对他们会产生一定困扰，尤其是猫饲主，但环境清洁市场相对较小，且产品形式也相对单一；此外，除味剂也有部分智能化升级的趋势，可在高消费人群中进一步渗透。

宠物智能：吸引高端优质客群利器，也是未来发展的趋势所在

在精致养宠趋势之下，宠物智能产品已不仅仅局限在饮水机、喂食器和猫砂盆这原有的三大升级品类，而是向着更多元化的方向发展，物联生态体系，营造健康舒适放心的养宠环境，是未来家庭高端养宠的必然发展方向。