破解鲜粮困局，重定纯净标准：派森的双线战略如何重塑宠物食品价值链？

派读团队讯，在全球宠物食品市场持续增长、中国宠主健康意识快速觉醒的背景下，代工模式正经历深刻变革。山东派森食品有限公司，这家柔驰集团旗下专业代工企业，自2019年成立以来，凭借6年4建车间的速度，不仅迅速跻身国内湿粮生产头部阵营，成为海外品牌入华及本土品牌升级的首选合作伙伴，其发展路径更折射出中国宠物食品制造业从“规模驱动”向“价值创造与标准引领”转型的清晰脉络。

在上海新国际博览中心火热举行的2025亚洲宠物展览会（展位号：W4E51）现场，这位宠物食品领域的“隐形冠军”以两大战略动作直指行业核心痛点与发展瓶颈：一是推出“纯净配方，清洁标签”的湿粮新标准，试图重构市场对“健康”的认知基准；二是宣布正式入局鲜粮生产，并提出以“全程冷链下的营养最大化”作为其鲜粮产品的核心解决方案，挑战该品类规模化与新鲜度难以两全的魔咒。事实上，这不仅是一次新品的展示，更是派森从“代工制造”向“价值链重塑者” 战略转型的集中体现。

近年来，宠物主对食品健康安全的关注度显著提升，“无添加”“零防腐”等概念成为宠主选购时的重要考量因素。然而，宠物食品行业在“纯净”、“天然”等概念的定义和标准上长期处于模糊地带。目前市场上所谓的“纯净配方”大多停留在简单的“5零添加”或“3零添加”层面，未能从根本上解决宠物食品中广泛存在的化工合成添加剂依赖问题。

派森此次的“纯净配方2.0”革命，核心在于引入了人类食品行业日趋成熟的“清洁标签(Clean Label)”理念，并力求在宠物食品领域实现同等严苛的标准。其推出的纯净配方主食罐，摒弃了行业常见的“选择性零添加”策略，提出了更为彻底的要求：完全使用全天然食材，彻底摒弃化工合成的营养添加剂（如合成维生素、矿物质预混料等），通过科学配比天然原料本身的营养成分来满足宠物的全部需求。 这标志着宠物食品“纯净”概念，从营销口号向实质性配方体系和工艺标准的跃升。

支撑这一创新的，是派森投资1000万元建立的研发中心和20余人的专业团队。他们从源头开始，围绕“天然、简洁”原则进行系统性研发。以万物一口纯净配方主食罐为例，其完全摒弃传统化学防腐剂，通过天然食材组合与工艺控制实现货架期稳定，最大程度保留营养活性。这背后是对原料特性、营养交互、加工工艺等基础研究的深度投入。

派森研发负责人强调，其“纯净配方”的核心价值，在于构建了一个不依赖化工添加剂的完整营养保障体系，而非简单的配料表减法。 事实上，这需要颠覆传统的营养强化思路，通过深度理解天然原料的营养图谱和生物利用率，进行精准的科学配比与工艺创新。这不仅关乎产品本身，更是推动行业建立更清晰、更严格的“清洁”标准的重要实践。这种底层逻辑的差异，使其产品与市场上众多仅做表面“干净”的文章形成了本质区隔。

在产品设计上，派森的纯净配方主食罐体系化地体现了四大原则：

• 极简配料表： 成分均为消费者熟悉且认可的天然食材（鲜肉、蔬菜、天然香料等），无晦涩化学名称。

• 全程可追溯： 建立从农田/牧场到成品的完整追溯链，严控各环节质量。

• 工艺透明化： 采用温和加工（如低温蒸煮），避免过度处理，保留食材天然属性。

• 营养完整性： 即使摒弃合成添加剂，通过科学配比，确保核心营养指标（蛋白质、必需氨基酸、维生素、矿物质等）全面达到或超越AAFCO标准。

当然，这场革新挑战巨大。统一“清洁标签”标准的缺失、全天然配方对顶级原料和精密工艺的依赖带来的成本压力，都是横亘在前的现实障碍。 

但派森对此持乐观态度：随着《低温熟肉制品清洁标签通用指南》等国内标准的实施、消费者认知深化及监管趋严，“清洁标签”必将从配料表简化，升级为涵盖原料控制、绿色生产、低碳包装的全链条可持续实践，成为全球食品工业不可逆的趋势。 派森依托其规模化生产优势和垂直整合的供应链体系，正努力在“天然健康”与“商业可行”之间寻找最优解，旨在为行业趟出一条可复制的路径。

在深耕纯净配方湿粮的同时，派森宣布正式进军鲜粮生产领域，其首条生产线落户辽宁丹东——这一布局早在2023年即开始研发铺垫，2024年确定投资，核心逻辑在于“近源锁鲜”：依托丹东丰富的海产品、农产品资源及毗邻原料产地的地理优势，最大限度缩短原料从捕捞/采摘到加工的时间窗口。

尼尔森IQ数据显示，2024年中国宠物鲜粮市场销售额激增21.4%，需求旺盛。然而，该品类长期受困于“新鲜”与“规模化”的天然对立：标准化生产的“长保”鲜粮常牺牲活性营养；区域性“短保”订阅制鲜粮则受限于高昂的供应链成本，难以普及。这构成了鲜粮市场爆发增长下亟待解决的核心矛盾。

派森给出的答案是：聚焦于通过全程冷链技术最大化保留产品营养，并构建一套基于产业深度协同的解决方案。 其山东新工厂规划的鲜粮产线，将沿用湿粮的成熟品控体系，核心工艺采用低温蒸煮结合快速冷冻技术，力求在保鲜期与营养活性间取得最佳平衡。

派森生产负责人指出，在鲜粮领域，工厂内的生产工艺只是基础。真正的挑战在于构建一个高效、可靠的上游生态——从源头把控菜农、果农、渔获、屠宰厂的新鲜度和品质，到拥有专业冷链物流商（车队、冷藏车、司机）的紧密协作。 鲜粮的本质是“与时间赛跑”，需要整个供应链条的无缝衔接，才能在最短时间窗内将极致新鲜的原料转化为商品。丹东工厂的选择，正是基于这种系统性思维。

因此，鲜粮的成功不仅在于追求“极致新鲜”的技术，更在于找到“营养保留”、“安全性”与“商业可行性（供应链效率与成本）”三者可持续的平衡点。 派森的入局，正是试图通过其供应链整合能力和对上游资源的把控力，破解这一行业难题。

派森纯净配方标准的推出，是一次对行业“健康”定义权的主动塑造，其意义远超单一产品创新；而鲜粮产线的布局，则是对宠物食品供应链能力边界的重大挑战，展现了以系统化思维解决行业痼疾的决心。 在宠物食品同质化竞争日益白热化的当下，派森正通过技术创新（纯净配方）、供应链重塑（鲜粮）和标准引领（清洁标签）三位一体的策略，重新定义代工企业的价值内涵，推动宠物食品产业链从“规模竞争”迈向以技术壁垒、供应链效率和标准话语权为核心的“高阶价值竞争”。

当下，这一创新实践的最新成果与未来蓝图，正在上海新国际博览中心举行的亚洲宠物展览会（亚宠展，8月20-24日）上集中呈现。欢迎行业同仁与关注者亲临派森展位（W4E51），近距离观摩其“纯净配方”系列产品与鲜粮战略的落地细节，共同探讨宠物食品行业的未来之路。