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来源：FPF功能宠物食品圈
刚刚落幕的第五届它博会，宛如宠物行业的一场盛大狂欢，吸引了无数业内人士和养宠爱好者的目光。作为2025年开年的首个大规模宠物行业盛会，它博会就像一个巨大的窗口，让我们得以窥见宠物行业的新趋势、新潮流。今天，就让我们一同走进它博会，深入了解那些围绕“鲜、天性、功能性、天然”展开的产品理念，以及备受瞩目的拟人化产品。
热门理念：引领宠物食品新方向
鲜：高品质原态食材的魅力
在它博会上，“鲜”是高频词汇。消费者对宠物食品的品质要求日益提高，希望毛孩子能吃到新鲜、高品质的食材。众多品牌纷纷响应这一需求，在产品中突出“鲜”的概念。
无论是膨化粮，还是烘焙粮、冻干粮、湿粮包，都能看到相关的“鲜”概念产品。例如“顽皮”推出了“高汤鲜肉”猫粮，“朗诺”推出了“鲜肉主食冻干”。
还有一些新兴品牌，将兔肉、乳鸽、鸭肉梨、昆虫蛋白等新鲜食材理念融入产品。
同时，有些产品在视觉上也进行了创新。外观做成超市鲜食的包装，如类似透明的鲜粮包装，可以看到新鲜的五彩食材；或者包装做成类似装鲜蛋的纸盒，给消费者带来“鲜”的视觉冲击，在众多产品中极具创新。
丁博士观点：真正的“鲜”，并非宠物食品外观新鲜，而应基于适宜营养，着重看营养活性保留率。
很多消费者常被宠物食品外观的“鲜”误导，像色泽鲜亮、包装可见食材原貌等。但外观鲜不代表营养佳，高温快煮等加工虽保外观，却会破坏营养活性。相反，有些食品，外观普通，却能保留超90%营养活性，更益宠物健康。选食品，别只看“面子”，更要重“里子”。
天性：关注宠物行为与生活习性
“天性”这一理念强调关注宠物的行为和生活习性，让宠物的饮食如同在自然界中一般自由、健康。许多品牌开始深入研究宠物的天性，依据它们的饮食偏好和生活习惯来开发产品。
例如，一些产品不仅在配方上尽可能还原宠物在自然环境中的食物结构，还在产品的形态和口感上进行精心设计，让宠物在进食过程中能够体验到捕食的乐趣，满足它们的天性需求。
此外，还有些品牌从猫咪饮食需求的角度出发，对包装碗口进行设计，推出了猫主食“歪歪碗”产品，使猫咪采食时更加舒适。
这种以“天性”为导向的产品开发理念，体现了品牌对宠物健康和幸福的关注，也为宠物食品市场带来了新的活力。
随着宠物健康意识的不断提高，消费者对具有特定功能的宠物食品需求也日益增长。“功能性”成为了它博会上众多品牌关注的焦点。
天然：强调食材本质与纯净
“天然”是它博会上另一个备受关注的关键词。当下，消费者愈发倾向于挑选采用天然食材、不添加人工色素、香料以及防腐剂的宠物食品。
爱肯拿的犬猫粮，就秉承着天然食材的理念，产品中含鲜肉、水果、蔬菜等超20种天然食材。除爱肯拿外，不少品牌也积极响应这一趋势。例如渴望，同样坚持使用天然食材，其犬猫粮产品中富含多种新鲜肉类、果蔬等天然成分，这种对天然食材的坚持，让消费者能够放心地给宠物食用，也为品牌树立了健康、安全的形象。
在它博会上，拟人化产品也成为了一道亮丽的风景线。适度地理解宠物的需求并赋予人性化的关怀，能够拉近品牌和消费者之间的情感距离。
一些品牌推出了宠物版本的“早A晚C”营养方案，类似于美妆里面的早C晚A，来达到不同的功能。这种将人类养生概念引入宠物产品的方式，让养宠家长觉得既新奇又有趣，仿佛自己的宠物也能像人类一样享受科学的养生护理。还有宠物“五色养生鲜食”，把食材按颜色分类，呼应人类的五行五色养生观，不仅在外观上吸引人，也体现了品牌对宠物健康的独特关怀。
然而，有些产品把“拟人化”推向了极致，甚至开始套用人类养生或者美妆概念来包装宠物产品，如给宠物用的“精油护理”、“熔岩蛋糕”形状的零食，甚至还有“红参原液”等等。
丁博士建议：品牌在开发拟人化产品时，需要在创新和科学之间找到一个平衡点，既要满足消费者的情感需求，又要确保产品对宠物的健康有益。
行业展望：创新与规范并行
从它博会的情况来看，宠物行业正处于蓬勃发展阶段。“天然、功能性、天性、鲜”等核心需求成为品牌开发产品的方向，拟人化产品也为市场注入了新的活力。然而，我们也应看到，行业发展过程中仍存在一些问题，如有些产品配方不科学、产品功效宣称缺少试验数据、拟人化产品过度演绎等。
未来，宠物行业需要在创新和规范之间寻求平衡。品牌应持续加大研发投入，不断推出满足消费者需求的新产品；同时，要高度重视产品的质量和安全性，确保产品配方有益于宠物健康。在市场推广方面，品牌的宣传语和卖点应避免过度营销和虚假宣传，以专业态度和严谨的科学依据赢得消费者信任。
值得一提的是，在助力品牌应对行业挑战方面，丁博士团队拥有专业能力。中国农业大学丁丽敏博士拥有26年宠物营养经验，其团队可为品牌方提供产品科学策划服务。团队会结合法规要求、科学文献以及市场需求，帮助品牌方提炼宣传语和卖点，并提供新产品策划、卖点梳理、文献查找等一整套服务，助力品牌方少走弯路，更好地应对市场变化。如有相关需求，欢迎添加微信咨询。
