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宠物主粮是满足宠物基础营养需求和能量需求的最主要食品，是宠物产业链中重要的一环，具有刚需、高购买率、高复购、贯穿宠物全生命周期等特性，是目前宠物行业最大的细分市场。
从产品形态划分，宠物主粮可主要区分为干粮和湿粮。其中，干粮仍是宠物主粮的核心品类，2022年呈现双位数高增长态势；湿粮则基于营养含量高，适口性高，可以促进猫的水合作用等特性，拥有更高的增长空间。例如猫湿粮就在2022年录得了9.3%的高增幅。
近几年来，随着技术工艺的提升，宠物主粮的细分类别也更加丰富。例如在干粮品类中，膨化粮是基本盘。但在养宠观念升级和技术工艺发展下，先后催生了烘焙粮、冻干粮、风干粮、双拼粮等更细分的宠物干粮品类。
而区分犬猫来看，宠物犬猫市场发展周期及阶段仍呈现差异化竞争格局。其中，猫市场尚处于高速扩容期, 市场仍在持续洗牌。且在此过程中，头腰部厂商积极寻求破局机遇, 长尾品牌成长性更佳。
这源于更快增长的宠物猫数量带动下，更蓬勃发展的猫经济趋势。根据尼尔森IQ发布的报告显示，2022年中国城镇宠物猫数量已达6536万只，同比去年增长12.6%。同期，城镇宠物猫消费市场规模已达1231亿元，同比增长16.1%。
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品类高速扩容，市场格局持续洗牌
得益于供应链完整驱动产品质量不断提升的产品力，通过泛营销到精准营销打造的品牌力，以及线上线下并行的渠道力等多重综合优势，国货宠物食品品牌新锐频出，口碑与消费者认可度也在不断升高。
例如德勤发布的《中国宠物食品行业白皮书》报告指出，2016年到2021年，中国宠物食品市场规模复合增长率为21%，占比61%，预计2026年占比将达到72%。在这其中，本土宠物品牌贡献了大多数增长，并对海外品牌形成挤压之势。
具体到猫主粮品类来看，据CBNData第一财经商业数据中心调研显示，2023年8月在天猫平台上，销售额TOP100的品牌中超过7成是本土品牌店铺。
而在抖音平台上，国货宠物食品品牌强势的局面更为突出。据飞瓜数据显示，2023年8月猫主粮品牌销售额TOP50品牌中，仅有7个是海外品牌。
综合来看，在原料、配方和生产工艺不断进化下，国货宠物食品品牌在猫主粮细分赛道逐渐占尽先机。
在这种国货品牌竞争加剧的趋势下，市场格局也在不断变动。除了持续涌现的宠物国货新生代力量入局，以倍内菲等宠物食品品牌为代表的宠物国货中坚力量也迅速完成转型，并依托丰富的经验迅速赢得了市场。
不过，我们也要看到，相较于成熟的海外宠物市场，中国宠物市场的集中度普遍偏低。尤其是在猫主粮赛道中，持续加剧的行业同质化竞争，让消费者陷入了不知如何抉择的决策窘境。
也因此，向高端甚至超高端赛道进军，成为了当下国货宠物食品品牌破局的主流选择。且在这其中，诸如烘焙粮、冻干粮等细分品类，逐渐成为国货品牌向高端化试水的最佳选择。例如倍内菲就在今年推出了烘焙系列产品线，并获得了市场和消费者的良好反馈。
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倍内菲成立于2016年，从宠物主粮切入宠物市场。几年前，倍内菲早已完成超万家门店布局，且随着独立产品技术的不断研发，倍内菲也成功完成了品牌转型。那么，倍内菲是如何在7年内爆款不断，同时消费者认可度持续增长的？
一是专注科学主粮营养，持续爆款回馈市场
倍内菲一直坚持研发创新，为宠物提供健康、高品质的营养方案。从金标、主厨系列到黑金、再到烘焙系列，倍内菲不断在探寻如何做到在生物学上喂养方式的回归。
今年亚宠展期间推出的烘焙系列，即以倍内菲先研实验室的研究成果为基础，搭配P-PRO（宠物体能回复定向进化Pet-Professional）营养计划，融入深度营养饮食搭配结构，让犬猫主食拥有高效率的消化吸收、均衡的复合营养，保持个体健康平衡，通过饮食形成健康防御系统。
二是打造线下好口碑，引爆消费热潮
倍内菲在与伙伴共同发展的道路上持续前行。2020年，新冠疫情来袭宠物行业审慎发展，倍内菲选择以优质产品结合至强的线下服务体验，正式拥抱线下。
20年夏季，倍内菲首款线下专供-金标系列正式上线，为线下渠道成功引流，继而打下了线下渠道同业共存的深厚信任基础。随后，倍内菲加快线下组合产品的研发推进，2021年推出的主厨系列，与金标系列达成了强强联合。2022年爆款产品黑金系列、2023年烘焙系列，均以线下售卖单一渠道的形式面世，以高质量的产品，拥抱市场，反哺线下门店。
三是恪守长期主义，坚守品质如一
产品力是倍内菲的信仰的生存法则。多年来，倍内菲坚持品线协同，围绕独立技术研发应用叠同合作独立技术产线，目前已形成独立产线及自有工厂的多层次生产格局。
同时，倍内菲恪守长期主义发展战略，坚持夯实产研销体系。目前，倍内菲不仅手握14项核心专利技术，更实现了核心肉源自供。在品控方面，倍内菲还制定了49项成品检测标准，确保批批自检与第三方检测结合。进而实现了从研发到销售，以及原料、技术、物流保护等多方面高品质的高科技全链基底。
