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​为什么做宠物奶的品牌越来越少?

2023-03-11 399 返回列表
此前小编在整理关于宠物液体奶的品类观察室的时候发现,在线上有近20家品牌曾推出了宠物羊奶/牛奶/酸奶等液体奶产品(不包含宠物奶粉),不少业内人士曾预测,2020和2021年是宠物液体奶爆发的两年。

而在今天,小编回过头再度盘点宠物奶的时候却发现,翻了半个小时的淘宝小编发现,当前仍有宠物奶产品的品牌也仅有10家左右,也就是说在经过了一年多的时间,布局宠物奶的品牌已经减少了近一半。

为此,小编也是联系到了一些曾推出过宠物奶的品牌相关负责人,了解到了为啥做宠物奶的品牌越来越少的原因。


01

11家品牌店铺已下架宠物奶产品

有出局者也有新入局者
据之前宠物奶品类观察室显示,在2021年7月,布局宠物奶的品牌大约有19个,分别是:zeal、伯纳天纯、外星猫、德国Animonda、蒙贝、养了个毛孩、酸奶胡子、谷登、疯狂的小狗、优朗、海洋之星、耐威克、盖夫、嗗达、日本地狱厨房、顽皮、畅享优品、多格漫以及信元发育宝。
而在今年3月初,小编再度整理线上平台的宠物奶品类的时候发现,目前布局宠物液体奶的品牌已经减少到了10家左右,最新统计中有zeal、蒙贝、淳感、地狱厨房、pidan、海洋之星、嬉皮狗、外星猫、酸奶胡子、多格漫,这其中有7家是以牛奶为主要原材料,3家以羊奶为主要原材料。

与2021年相比,小编发现伯纳天纯、盖夫、德国爱诺德、养了个毛孩、疯狂小狗、优朗、耐威克、啃达、顽皮、畅享优品、信元发育宝,这11家品牌旗舰店已下架了宠物液体奶产品。

相比之前,近年也新增了几家布局宠物奶的品牌,如淳感、pidan、嬉皮狗三家。


02

放弃宠物奶的原因可能有这些
对于这11家旗舰店铺未搜索到宠物奶的品牌,小编挑选了几家并联系到了相关负责人,了解到了他们放弃或不主推宠物奶的原因。
1、供应链端——无自建工厂,无法保证品质、牛奶乳糖残留
大多数宠物奶的奶源以进口为主,例如新西兰的优质牛奶、欧洲地区的优质牛奶羊奶,此外也有选择以内蒙古的奶源为产品的主要原材料。单从奶源来看,宠物奶的原材料是没有问题的,但有些品牌负责人表示,因没有自建宠物奶的生产工厂,也没有建立直接采购奶源的团队,所以无法从源头保证宠物奶的品质。
同时,部分品牌选择代工生产,但代工厂的生产工艺有些不过关,对于牛奶来说会造成乳糖残留的问题,对犬猫的肠胃造成负担。
2、非刚需,消费者持续购买力弱
有品牌的负责人表示,对于消费者来说,宠物奶大多数是一个尝鲜的产品,并不是宠物所必需的,而且宠物奶和人类饮料类似,淡季旺季明显,在秋冬季节,宠物奶的销量就会降低,而到了夏季,因为宠物会面临中暑、缺水等问题,且有些宠物会携宠出行,因宠物奶有携带方便的好处,所以夏季是宠物奶的销售旺季。
以小编在3月统计的数据显示,近期销量最高的宠物奶是zeal宠物牛奶,月销量超1000瓶;地狱厨房宠物牛奶月销超500;淳感、海洋之星、酸奶胡子宠物奶月销超300,其他5个品牌的宠物牛奶月销都在100+左右。与之前2021年盘点相比,宠物奶的月销量有部分减少。
此外,受外部因素的影响,宠主的消费观念正在趋于理性,所以对宠物产品的尝鲜购买行为也在逐渐减少。
3、保质期短,易过期
不管是人用奶产品还是宠物用奶产品,其保质期一直都是个硬伤。有营养师曾说过:“奶制品的保质期越短营养价值确实越高”,一般人用的奶产品保质期多在两个月以内。
而宠物用的奶产品,虽然保质期没有那么短,但大多集中在半个月到一年左右,由于消费者对于奶产品的持续购买力弱,所以不少品牌的奶产品在临期甚至过期后都没有售完只能处理掉,如此大的成本也是品牌放弃继续布局宠物奶的原因之一。
4、博主科普,宠物奶是智商税

以小红书为例,宠物奶产品在小红书上的笔记不在少数,但大部分博主都是以智商税来形容宠物奶。

例如有些博主表示:
尝鲜可以,但性价比不高,毕竟要喝十几年;
3个月以上的小猫都不喝奶了,宠物奶就是智商税;
除了骗水,一无是处;
5块钱一大瓶的舒化奶不香吗?
因为对宠物奶品类的认知误区,部分宠主购买宠物奶也是以尝鲜为主,甚至有些还会抵触宠物奶。
5、运输不便,条件苛刻
有品牌负责人表示,相比宠物奶粉,液体宠物奶的快递运输条件较为苛刻,常温奶包装为利乐砖纸箱包装是重货,运输过程中需要对车厢底部和侧面做好防护避免货物变形,高栏车装货盖好雨布防雨天打湿。

此外,因为宠物奶的销售旺季是在夏季,所以在炎热的天气下,奶产品容易出现由于温度过高而导致的变质现象。


03

宠物奶是不是一个好品类?
带着这个问题,小编询问了几家品牌的负责人,从更理性的视角,他们都认为,宠物奶是一个值得持续布局的品类。
1、方便快捷易携带,与宠物奶粉相比,宠物奶有着开盖即饮的方便性,省去了传统奶粉冲泡的环节,携宠外出的时候,宠物奶也比奶粉要方便很多。
2、补充水分,大多数宠物博主都给宠物奶冠上了“骗水神器”的名头,甚至有些博主还说宠物奶是比冻干还要“骗水”。因为猫天性不爱喝水,水分摄入不足又容易引发各种疾病,因此宠物奶在补充水分这方面具有优势。

3、营养补充全面,大多数宠物奶产品除了奶之外,还添加了牛磺酸、维生素、卵磷脂、益生菌、益生元、鱼油等营养元素,在给犬猫补水的同时,还能改善宠物肠道环境,呵护肠胃健康,美毛靓毛,保护猫咪视力大脑心脏,促进新陈代谢的效果。
4、零乳糖,相比人用的牛奶羊奶,宠物奶通过添加乳糖酶来做到降低乳糖的效果,对于天生对乳糖的吸收能力不高的犬猫来说,在吸收牛奶羊奶营养的同时,也不会对宠物的消化系统产生冲击。
总结来看,宠物奶仍是一个值得品牌持续布局的品类,但目前该品类的市场教育还未完善,或许未来,人们习惯了“每天一杯奶,强壮中国宠物”的理念,宠物奶的春天,终将会到来。


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