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来源：宠业家
5月8日，TOPS它博会正式开幕，一场以“欧洲宠业趋势”为主题的论坛也同期举办，主办方邀请了TEMU招商运营经理孙鑫在现场分享了《TEMU宠物行业欧洲市场重点生意机会》主题演讲。
欧洲宠物市场概况:4.5亿人口，养宠家庭1.66亿
孙鑫表示，2024年，欧盟整体GDP约为19.4万亿美元，仅次于美国和中国。人均GDP平均为38500欧元。
线上消费中，未来5年，法国，德国、意大利、西班和英国欧洲五国，将开启电商高速增长的“黄金时代”，电商零售额将以每年7.8%的速度增长，有望从3890亿欧元增至5650亿欧元。
在宠物层面，欧洲4.5亿人口，1.66亿欧洲家庭，养宠渗透率大约50%。整个地区2024年宠物猫有1.29亿只，占家庭总数的27%；宠物狗1.06亿只，占家庭总数的25%。
养宠数量中，养狗国家TOP5：俄罗斯1764万只、英国1270万只、德国1060万只、西班牙931万只、波兰811万只；
养猫国家TOP5：俄罗斯2326万只、德国1520万只、法国1490万只、英国1190万只、意大利1023万只；
养鸟国家TOP5：意大利1288万只、土耳其1148万只、法国580万只、西班牙500万只、德国370万只；
养水族类宠物国家TOP5：英国820万条、俄罗斯377万条、德国230万条、意大利150万条、法国125万条；
养小型哺乳动物国家TOP5：俄罗斯663万只、德国490万只、英国330万只、法国287万只、意大利181万只。
单身群体、空巢老人、有娃家庭的宠物产品需求：情感、高端、安全
孙鑫还介绍了欧洲地区不同类别的人群对宠物产品有着不同类别的需求，其中：
单身群体对宠物产品有情感化需求
单身成年人通常以宠物为伴侣，对有情感价值的宠物产品有需求，例如互动玩具、拼图喂食器。对方便省时的宠物产品有需求，如自动喂食器、自清洁垃圾箱和美容工具；他们更追求个性化的宠物养育方式，如个性化的配件、时尚的宠物出行和宠物友好的旅行装备。像定制带有宠物名字的项圈等。
空巢老人对宠物产品有高端化需求
空巢老人常把宠物当作精神寄托，对奢侈的宠物产品有需求，如高级宠物食品、有设计感的服装和护理产品。他们注重增强宠物生活舒适度，像豪华床、按摩工具和有机美容产品等。例如，会为宠物购买价格较高的天然粮和精致的宠物床。
有娃家庭对宠物产品有安全化需求
有娃家庭会优先考虑满足儿童和宠物需求的耐用安全的产品，如无毒玩具、宠物门和防宠物用品等，以及有教育意义和互动类的宠物产品。比如，会选择材质安全、无异味的宠物玩具给孩子和宠物一起玩耍。
欧洲地区宠物产品四大消费趋势：环保化、健康化、拟人化、智能化
环保化、健康化、拟人化、智能化是欧洲养宠人群对于宠物产品的四大消费趋势
1、环保化：欧洲对环保和可持续宠物护理产品的需求不断增长，消费者正在寻找由可再生材料和可回收包装制成的产品。极大推动了环保宠物玩具、可生物降解垃圾袋、可持续宠物床上用品等的需求。例如，采用可降解材料制作的宠物玩具。
2、健康化：消费者对宠物健康非常关注，愿意为宠物投入更多的时间和金钱进行医疗保健和日常护理。健康、保健类宠物产品具有广阔的市场前景，如宠物牙刷、牙膏等口腔护理用品和关节支持补充剂等。
3、拟人化：欧洲养宠人群更倾向于把宠物当成家人，对于产品的选择更趋于拟人化。这带动了有机和天然宠物食品、环保玩具和床上用品的需求。例如，出现了类似人类服饰风格的宠物服装。
4、智能化：随着人工智能、物联网等技术的发展，智能化宠物产品如智能喂食器、智能玩具等逐渐普及。科技提升了养宠体验，如宠物健康监测设备、宠物社交应用等。比如智能项圈可实现GPS定位和健康数据监测。
欧洲地区受欢迎的宠食用品：天然粮、功能粮、鲜食、互动、益智、毛绒、发声玩具
孙鑫在现场还表示，宠物食品方面，天然粮、功能粮和鲜食更受欧洲养宠人群欢迎。
1、天然粮：欧洲宠物主对宠物食品品质要求高，天然粮无添加，营养均衡，能满足宠物健康需求，在市场中备受青睐，销量持续攀升。
2、功能粮：随着养宠观念升级，欧洲宠物主关注宠物特定需求，如美毛、护肠胃等功能食品，针对性强，可解决宠物常见问题，市场需求旺盛。
3、鲜食：欧洲部分宠物主倾向给宠物提供新鲜自制食品，但鲜食类宠物食品加工便捷、营养保存好，满足了这部分需求，市场发展前景广阔。
宠物玩具方面，互动、益智、毛绒、发声玩具更受宠主青睐。
1、智能互动玩具：欧洲消费者对宠物智能互动玩具需求大，这类玩具能模拟陪伴、玩耍，满足宠物娱乐与主人远程互动需求，市场前景广阔；
2、益智玩具：欧洲注重宠物智力开发，益智玩具如拼图、寻宝等很受欢迎，可锻炼宠物思维能力，激发宠物探索欲，消费潜力大；
3、毛绒玩偶：毛绒玩偶深受欧洲宠物主喜爱，其材质柔软舒适，造型多样可爱，能给宠物带来温暖陪伴，是经典的热门宠物玩具品类；
4、发声玩具：发声玩具在欧洲宠物玩具市场受追捧，能发出各种声音吸引宠物注意力，模拟自然声响，增添宠物生活乐趣，销量可观。
窝垫、爬架类用品需要注重材质、功能、设计、审美。
1、材质与功能创新：窝垫、爬架类必备品在材质上不断革新，如采用记忆棉、环保可降解材料、环保板材等，提升舒适度与安全性。功能方面，具备智能温控、防潮抗菌等特性，满足宠物多样化需求，成为欧洲市场热门选择。
2、设计与审美契合：窝垫、爬架类产品设计紧跟欧洲审美趋势，简约时尚风格受青睐。同时结合宠物行为学，设计出贴合宠物休息习惯的造型，色彩搭配和谐，既实用又美观，助力产品在欧洲市场畅销。
最后，孙鑫还总结了欧洲地区宠物产品选品三要素：
1、避免同质化：锚定细分类目，深耕设计与开发，品牌化先行；
2、注重品控：力求环保健康，坚持宠物为本，质量大于价格；
3、避免侵权：注重知识产权和专利保护。
关于Temu
Temu是拼多多旗下跨境电商平台，总部位于中国广州。2022年9月1日，Temu正式在海外上线，发布当月即成为苹果美区App Store下载量榜首。
截至2024年12月，Temu的全球累计下载量已接近9亿次，稳坐全球电商应用下载量和增速的冠军宝座。另外，其为全球访问量第二大的电子商务网站，仅次于亚马逊。截至目前，平台已覆盖全球80多个市场。
