153-2012-0258
来源：消费NOTE
核心观点：
2024年中国宠物猫消费规模达1445亿元，2020 - 2024年稳步增长；淘系平台“宠物健康”概念相关销量与销售额逐年攀升。
消费结构上，食品占比超50%，医疗、服务等细分领域占比逐步提升。政策层面，国家出台多项法规规范宠物诊疗、疫苗接种等，如2025年启用新动物诊疗许可证，推动行业规范化发展。宠物主与宠物关系紧密，58%视宠物为家人，健康消费意愿强烈，为市场增长奠定基础。
细分市场呈现差异化特征。猫/狗药品市场需求释放，淘系平台销量和销售额增长显著，驱虫类药品（如海乐妙、福来恩）品牌认可度高，护眼等小众功效品类潜力待挖掘。
猫/狗保健品市场高附加值产品受青睐，营养膏等传统品类稳定增长，关节养护、抗衰老等特色保健品增速快，原料多元化发展，卫仕、麦德氏等品牌领先，麦德氏2024年业绩破2亿，产品覆盖多功效且价格带灵活。
猫/狗全价处方粮市场精准匹配宠物健康需求，针对肠胃、泌尿等病症的处方粮需求明确，皇家、兽医张旭等品牌市场认可度高，消费者关注成分、功效与性价比，兽医张旭低脂处方粮销量居国产首位，价格策略覆盖大众与高端市场。
报告摘引：
