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来源：宠业家
需求觉醒：宠物保健市场现状
中国宠物保健品市场的增长，本质上是人口结构、消费观念与技术进步共同作用的结果。随着Z世代成为养宠主力、银发族群体扩大，宠物作为情感替代品的角色愈发重要，养宠拟人化趋势催生精细化健康管理需求。消费者不再满足于基础营养补充，转而关注关节养护、免疫调节、情绪舒缓等预防性功能。
当下的技术突破也为需求升级提供了支撑。纳米包裹技术让鱼油吸收率有效提升，基因检测使定制化营养方案成为可能，智能喂药器与可穿戴设备构建起预防医学闭环。这种“需求牵引技术，技术反哺需求”的循环，正重塑行业价值链条。
市场洞察：分层级的消费现状
"保健品市场增速在宠物行业属于较快的一类，整体大盘约8-10%，而宠物保健品增速近30%"，仙乐得宠的负责人坦言，"但中国家长宠物健康支出占比不足两成，远低于欧美成熟市场"。国内的市场仍处于早期阶段，主粮占据主导，功能零食增速迅猛，精准营养保健概念的兴起使得单一主粮难以满足个性化需求。
当前国内宠主的在保健方面的消费需求已从基础营养转向精准的功能保健，如化毛、美毛、关节养护等。消费者更关注潜在健康问题预防，功能需求成主流，这也反映出宠物主对全生命周期健康管理的重视。这种转变倒逼企业从单一产品供应商向健康解决方案提供者转型。
技术革新：精准营养与天然主义
1、精准营养：从“群体适用”到“个体适配”
基因检测定制：通过DNA分析；识别宠物代谢特征，如WholesomePaws的方案使老年犬关节问题复发率降低35%；
肠道菌群干预：益生菌与益生元复配产品，如麦德氏肠道调理剂通过调节菌群平衡，改善80%宠物的软便问题；
生命周期管理：针对幼宠免疫构建、成犬代谢维护、老年宠物慢性病预防的分阶段方案成为研发热点。
2、天然主义：成分透明化与可持续生产
植物基替代：新西兰绿贻贝提取物、南极磷虾油等天然成分替代合成添加剂；
清洁标签：无麸质、非转基因认证产品增速达行业均值2倍，如K9 Natural通过有机认证实现溢价；
循环经济实践：褐藻粉物理洁牙技术减少化学添加剂使用。
结语
宠物健康消费正在经历从生存刚需到品质溢价的认知跃迁，宠物保健品的终极价值不在于产品形态的迭代，而在于构建“预防-干预-管理”的健康服务体系。当行业从“卖产品”转向“提供解决方案”，从“技术堆砌”回归“需求洞察”，才能真正实现从制造到智造的跨越。
