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来源：宠物道
在今年的天猫618，第三方数据机构表示，作为情绪消费的代表性行业，天猫在首阶段宠物行业大盘占有率高达67%，达业内第2名的三倍以上，再次印证“天猫宠物行业持续展现强劲爆发力”。
一 宠物新赛道在天猫崛起 PET DAO 自2021年宠物升级为一级类目后，天猫宠物行业连续4年保持双位数增长，行业规模接近翻倍，年度购买用户数突破1亿。
天猫宠物增长的核心动力源于创新赛道的涌现与新品牌的孵化。平台推动供应链优化与产品创新，催生新工艺粮、分年龄、分品种专用粮、智能化用品、药品保健品、小宠异宠等细分赛道爆发。
伴随新赛道涌现，头部品牌依托天猫的趋势洞察能力、数字化运营工具，超越单纯交易，在天猫上深化品牌建设、提升影响力与美誉度，积累广泛的用户群与忠实会员。
皇家、渴望、大宠爱等国际品牌凭借全球供应链保障品质，满足高端需求，持续高速增长；国产品牌则通过差异化路径加速崛起，实现“弯道超车”。蓝氏猫粮以乳鸽新原料切入细分市场，天猫618首阶段，蓝氏销售额直接破亿，成交额达去年618全周期的1.3倍，会员增量是去年同期的7倍。其总经理强调“创新是国产品牌破局关键”，而天猫是创新的土壤。
二 天猫成品牌高质量增长沃土 PET DAO 新赛道爆发、品牌高速增长的背后，是淘宝天猫超1亿宠物年活跃用户构成的优质生态。
作为品类最全、结构最完整的宠物市场，天猫拥有最多元的消费者。最新数据显示，新财年以来，天猫宠物年轻新客占比超30%，年轻化趋势显著。乖宝宠物创始人秦华表示，“持续投资年轻人群、持续优化供应链和开发好产品”是旗下品牌麦富迪蝉联天猫榜单、弗列加特高速成长的关键因素。
猫砂领导品牌许翠花的创始人彭瀚表示：“天猫是许翠花品牌走向规模化的核心阵地。”猫砂是重体验、重口碑的高频消费品，天猫则是基础设施好、生意效率高的平台。
三 天猫宠物引领市场趋势 PET DAO 《2025年淘宝天猫宠物消费趋势洞察白皮书》揭示了行业未来走向：从人群看，养宠人群呈现两极分化的趋势，24岁以下年轻人和50岁以上人群增速领跑；从地域看，三线及以下地区养宠人群增速最快；从购买力上看，家庭养宠消费力提升与中高端价格带的高增速展现精细化的养宠趋势。
《白皮书》特别强调了“专宠专用”需求的兴起，分品种、年龄阶段、体型宠物存在细分需求差异，也蕴藏很多品类机会点，在宠物的健康呵护、饮食、用品上均有体现。赏音表示：“从搜索、用户购买需求、消费者调研来看，这正在成为品牌新的增长点。”
作为在中国市场深耕30年的常青树品牌，皇家在今年的天猫618依然维持着双位数的高速增长。其中国区负责人徐娟同样认为，行业未来的发展机会在于细分品类的布局。皇家秉持“精准营养”理念，近期推出的柯基犬专用粮，针对超重、掉毛等痛点研发，精准响应中国养宠人群的需求。
“从搜索数据看，品种、年龄定制粮将是下一个增长点”，赏音指出。天猫的趋势预判能力早已转化为商业成果，2025年4月以来，天猫宠物新品数量同比增长超20%，高增新趋势品类成交占比突破30%。
