来源：东瀛跨境通
日本宠物市场近年来呈现稳步增长趋势，尤其在少子化、老龄化社会背景下，宠物逐渐承担起“家庭成员”的角色。这一趋势不仅推动了本地宠物经济的发展，也为跨境电商带来了新的商机。根据日本矢野经济研究所发布的数据显示，截至2023年，日本宠物市场规模已超过1.7万亿日元，预计到2025年将接近1.9万亿日元。其中，宠物用品、电商渠道销售占比持续提升，成为增长的关键引擎之一。在宠物类型方面，日本以猫狗为主。根据日本宠物食品协会（JPFA）数据，2023年日本宠物犬数量约为710万只，宠物猫为890万只，猫数量已连续多年超过狗，显示出“猫型社会”的演变趋势。在宠物用品消费方面，主力人群以30-60岁的中产家庭和老年人居多，他们在宠物食品、保健品、智能用品、穿戴配饰等领域的消费意愿强烈，且不惜为宠物“花大钱”。从跨境电商角度看，日本消费者对海外宠物用品接受度高，特别是功能型、美观性强或新奇特产品。像中国制造的智能饮水机、宠物摄像头、自动喂食器、环保猫砂、宠物推车等，因性价比高、外观设计感强，在Mercari、Amazon Japan、Rakuten等平台上销量持续走高。此外，宠物出行、防疫护理类商品在疫情后也迅速升温，如宠物口罩、便携消毒湿巾、宠物包等，也受到Z世代消费者欢迎。日本消费者尤其注重产品的“安全性”“便捷性”“设计感”，跨境商家若能在这几个方面发力，借助内容营销或平台工具进行精准投放，有望快速打开局面。总体来看，宠物用品作为“感性消费+理性购买”交织的蓝海赛道，在日本市场中具备稳定增长和品牌突围的双重机会。对于跨境卖家来说，这是一个值得长期布局的新兴类目。
