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来源：宠业家
AI的出现改变了人们的生活，也为解决问题提供了新的方向。从2月15日开始，宠业家特别推出宠业超AI说」栏目。每周，小编将根据行业内的热点问题，精选一个有代表性的主题，借助AI的力量进行深度解读，为从业者提供全新的视角和洞察。
综艺节目作为大众娱乐的重要载体，凭借其高话题度、强互动性和广泛受众覆盖，成为品牌营销的黄金阵地。近年来，随着“萌宠经济”的爆发，宠物品牌纷纷加码综艺营销。
例如：福贝宠食特别联合品牌和媒体伙伴，推出了行业首档对话类微综艺《寻源纪》
麦富迪连续3年赞助综艺节目《向往的生活》，合作公益综艺《忘不了餐厅》
顽皮品牌赞助爱奇艺一档独居生活治愈系观察综艺《我要这样生活》
蓝氏LEGENDSANDY冠名赞助B站推出的原创动物观察类综艺《动物圈的问号脸》
RedDog红狗冠名国内首档宠物医疗观察类真人秀《宠物医院》
皇家宠物食品冠名国内首档宠物医疗观察类真人秀——B站《小主安康-宠物医院3》
FAMY宠爱&宁夏途家斯维登度假&服务公寓共同创办国内首档宠物亲子旅游综艺《宠爱计划》等。
无论是冠名热门真人秀、植入宠物主题节目，还是联合明星打造萌宠互动环节，品牌们正通过内容场景深度绑定用户情感。这一现象背后，既是宠物行业从“功能消费”向“情感消费”升级的体现，也折射出品牌通过娱乐化内容抢占消费者心智的营销新趋势。
为此，第十期的「宠业超AI说」将主题定位“综艺会是宠物品牌的出圈机会吗？”，使用A软件为DeepSeek & ChatGpt。
综艺节目能否真正帮助宠物品牌“破圈”，触达非养宠人群？
1、综艺的"泛娱乐属性"如何吸引非养宠用户？
现象观察：综艺观众以娱乐需求为主，可能并非主动关注宠物内容，但节目中萌宠的"天然吸引力"（如《向往的生活》狗狗"锅碗瓢盆"成表情包）会引发无意识种草。
2、触达≠转化：非养宠人群的"兴趣阈值"在哪里？
心理障碍：非养宠用户可能因"无需求"忽略品牌信息，但节目通过以下方式降低抗拒：
情感共鸣：明星与宠物的互动触发"云吸宠"快感（如《哈哈农夫》金毛犬片段带动B站宠物视频播放激增）；
场景关联：将宠物产品植入"生活方式"场景（如露营综艺中的宠物帐篷），暗示"未来可能的需求"。
3、破圈效果的关键变量：节目类型与植入方式
节目选择：大众综艺（如《奔跑吧》）覆盖广但用户泛，需依赖强记忆点（如宠物挑战赛）；垂直综艺（如《宠物医院》）用户精准但破圈能力弱。
植入策略对比：
4、争议点：是真实破圈，还是短暂曝光？
反方观点：部分数据显示，综艺带来的非养宠用户购买转化率不足2%（某宠物玩具品牌综艺投放后监测数据），更多人仅停留在"点赞转发"阶段。
品牌应对：需通过后续运营（如社交平台"萌宠UGC大赛"）将曝光用户沉淀为潜在客群。
5. 行业建议：如何最大化破圈效果？
内容层面：绑定节目IP开发衍生内容（如综艺番外篇《萌宠日记》）；
渠道层面：联动短视频平台截流"综艺高光时刻"（如抖音"明星遛狗"片段挂购物车）；
产品层面：推出"综艺限定款"降低尝鲜门槛（如节目同款小包装狗粮）。
总结：综艺能触达非养宠人群，但需通过"情感触发-场景关联-长效运营"组合拳实现真实破圈，而非依赖单一曝光。
相比传统广告和社交媒体营销，综艺植入对宠物品牌“品牌力”的提升效果更显著吗？
1、概念界定：什么是宠物品牌的"品牌力"？
核心维度：品牌认知度（用户是否记得你）、品牌联想（用户想到你时的情感关联）、品牌忠诚度（是否愿意复购或推荐）。
宠物行业特殊性：消费者更注重"情感信任"（如"对毛孩子安全"）而非单纯功能，因此品牌力=专业度+情感温度。
2、效果对比：三种营销方式如何影响品牌力？
（1）传统广告（TVC/户外/信息流）
优势：
强曝光：重复投放可快速建立基础认知；
功能传达：直白展示产品卖点。
劣势：
低情感互动：用户易产生广告免疫，对宠物品牌所需的"拟人化"塑造不足；
（2）社交媒体营销（KOL/短视频/种草）
优势：
精准触达：垂直KOL（如养猫博主）直接影响目标用户；
高信任度：用户更相信"真实体验"而非广告（如小红书素人测评）。
劣势：
碎片化：单点爆发难形成系统品牌形象；
风险性：KOL翻车可能反噬品牌（如某博主被曝"恰烂饭"导致合作品牌掉粉）。
（3）综艺植入
优势：
情感绑定：通过明星/萌宠互动传递品牌温度（如《向往的生活》狗狗吃某品牌粮，弹幕刷"看起来很好吃"）；
场景化记忆：将产品融入生活场景，强化"需求联想"（如旅行综艺中的宠物背包）；
破圈效应：覆盖非垂直用户，提升社会讨论度（某宠物APP冠名综艺后，微信指数暴涨300%）。
劣势：
成本高：头部综艺冠名费可达亿级，中小品牌难承受；
效果滞后：品牌力提升需长期积累，难以短期量化。
3、关键结论：综艺植入的不可替代性
数据对比：
核心价值：
对成熟品牌：综艺是"品牌升级"跳板（如皇家宠物食品通过《宠物医院》强化专业高端形象）；
对新锐品牌：需谨慎选择，可尝试"小成本绑定大IP"（如赞助综艺衍生短剧）。
4、行业建议：如何组合使用三种方式？
金字塔模型：
底层（认知）：传统广告打基础；
中层（信任）：社交媒体种草转化；
顶层（情感）：综艺植入塑造品牌人格。
5、未来挑战：综艺植入如何应对注意力碎片化？
创新方向：
互动综艺：让观众投票决定宠物环节剧情，增强参与感；
虚拟植入：AI技术实现节目外延（如扫描综艺LOGO解锁AR宠物互动）。
总结：综艺植入在情感联结和破圈上优势显著，但需搭配其他渠道形成营销闭环。宠物品牌应优先明确目标——要"销量"选社交媒体，要"品牌"选综艺。
宠物品牌如何避免在综艺营销中“昙花一现”？节目热度过后如何延续用户留存？
一、综艺热播期：埋下长效运营的"种子"
1、内容设计：打造可延续的IP元素
绑定节目角色：将品牌产品与节目宠物/明星深度关联（如《向往的生活》"锅碗瓢盆"狗粮套餐）；
创造专属记忆点：设计品牌专属动作（如某宠物玩具在每期节目中由明星完成"挑战任务"）。
2、即时转化：从观众到用户的"最短路径"
实时互动：
弹幕引导："节目同款"购物车（如芒果TV边看边买）；
微博热搜：创建#明星X萌宠Y品牌#话题（案例：佩蒂股份借《快乐大本营》宠物环节发起"咬胶挑战赛"，话题阅读量破亿）。
数据沉淀：通过小程序/天猫旗舰店收集观看用户信息（如"输入节目名称领券"）。
二、节目结束后：构建用户留存体系
1、内容延续：将综艺IP转化为品牌资产
衍生内容开发：拍摄节目番外篇（如《宠物医院》结束后推出品牌冠名的"康复日记"微纪录片）；
将节目片段二次剪辑为短视频投喂算法（如抖音"综艺萌宠高光时刻"挂车带货）。
联名产品线：开发节目限定款（如zeal真致联名《狗狗冲冲冲》推出"赛道同款零食礼盒"）；设置"综艺复购特权"（购买节目同款满3次送联名周边）。
2、社群运营：从"看过节目"到"品牌粉丝"
分层运营：
3、数据反哺：建立"综艺-销售"闭环
追踪链路：
工具应用：通过CDP（客户数据平台）区分"综艺流量"与其他渠道用户，定制专属权益。
三、长期品牌建设：超越单次综艺的"组合拳"
1、跨节目连续性投放
选择同一IP系列（如连续冠名《宠物医院》三季），强化"专业宠物营养"认知；
2. 线下场景反哺线上
在宠物医院/商店设置"综艺同款体验角"；联合节目组举办"萌宠嘉年华"线下活动（同步直播带货）。
3. 构建内容矩阵
四、避坑指南：警惕"昙花一现"的雷区
雷区1：只做冠名不做运营 → 解决方案：预留总预算30%用于后期转化；
雷区2：过度依赖明星效应 → 解决方案：重点突出宠物而非艺人（避免粉丝经济稀释品牌信息）；
雷区3：缺乏数据追踪 → 解决方案：要求节目方开放部分观众画像数据。
五、创新方向：下一代综艺营销的想象
虚拟宠物经济：在元宇宙综艺中发售品牌数字周边（如NFT宠物饰品）；
互动剧综：让观众决定节目宠物剧情走向，同步投票选产品新口味。
总结：综艺营销不是"一次性广告"，而是品牌长效运营的起点。通过"内容资产化-用户社群化-数据闭环化"三阶段，宠物品牌完全可以将3个月的节目热度转化为3年的用户生命周期价值。
未来宠物品牌与综艺的结合会如何演变？互动综艺、虚拟宠物或AI技术是否会成为新方向？
一、互动综艺：用户决定品牌露出形式
1. 实时投票影响内容
观众通过APP选择宠物环节剧情（如「让金毛挑战吃XX品牌零食」VS「测试XX智能猫砂盆」），品牌曝光与用户偏好直接挂钩；
技术支撑：芒果TV已测试「分支剧情」互动系统，广告主可按选择数据优化植入策略。
2. 电商即时转化
综艺直播中弹出「明星同款」宠物产品限时购；
二、虚拟宠物经济：打破次元壁的营销
1. NFT宠物+综艺联动
品牌发行节目限定数字宠物，持有者可解锁线下权益；
2. 元宇宙综艺场景
观众以虚拟形象带「数字宠物」参加节目衍生互动（如Meta《Pet Simulator》中完成挑战赢品牌优惠券）；
数据价值：虚拟宠物行为数据可反哺产品研发（如AI分析用户偏好零食口味）。
三、AI技术重构生产链
1. 智能生成个性化内容
AI根据用户画像自动剪辑不同版本植入内容；
工具应用：Adobe Firefly已实现广告素材AI批量生成。
2. 虚拟偶像宠物主持人
品牌定制AI宠物IP长期绑定综艺；
优势：规避真实动物拍摄风险，且可7×24小时带货直播。
四、宠物综艺「产品化」：从内容到消费闭环
1. 综艺衍生订阅盒
每月配送「节目同款」宠物产品盲盒（含未播出片段解锁码），延续热度；
2. AR增强现实互动
扫描节目LOGO召唤AR宠物试用品（如让用户手机「喂养」虚拟狗狗后领取试吃装）；
技术落地：天猫APP已支持AR试穿宠物服饰。
五、社会价值营销：综艺成为品牌信任背书
1. 公益任务植入
节目设置「流浪动物救助」环节，品牌承诺每完成一个挑战捐出X份宠粮；
2. 科学养宠科普化
与《宠物医生》类节目合作，将产品功效拆解为「实验环节」（如益生菌改善肠道菌群可视化演示）。
六、挑战与应对
1. 技术成本门槛
中小品牌解决方案：使用SaaS化互动工具（如腾讯云互动直播方案）；加入「元宇宙综艺广告联盟」分摊开发费用。
2. 用户隐私边界
必须明确告知数据用途（如宠物健康监测数据只用于产品改进）。
3. 虚拟与实体的平衡
警惕过度虚拟化稀释品牌真实感，保持线下快闪店等实体触点。
结语：未来的竞争不再是「谁投的综艺多」，而是「谁能让消费者在虚拟与现实间，与品牌宠物建立更深的情感联结」。
