联动它博会打造「我们的它时代」，淘宝天猫宠物为毛孩子造梦

来源;宠物行业观察

其中，淘宝天猫作为目前最重要的宠物品类销售平台之一，不仅在品牌打造和产品引爆上屡当先锋，更希望做一些更有温度的事情，来引领宠物在人类社会过上更好的生活。

从最初的「精致养宠」，倡导毛孩子也要精致呵护；到呼吁「科学养宠」，旨在养育的道路上遵循不同品种和年龄给他们定制化的喂养方案；再到发出「人宠友好」的倡议，携手全社会共同为毛孩子伸出友好之手，让毛孩子拥有更自由更开放的环境。总之，在过去几年，淘宝天猫宠物一直致力于探索更和谐的人宠关系。

2025年第五届TOPS它博会，淘宝天猫宠物再次提出全新的养宠理念——「与宠共生」。淘宝天猫宠物发现，宠物早已不仅仅是“被饲养的对象”，而是两个生命在互相照料中形成更平等、更有爱的共生关系。

在这个理念下，淘宝天猫宠物在它博会期间打造了「我们的它时代」的营销campaign，并联合天猫大牌日、新世相以及众多宠物品牌共同发出「人类文明，与它有关」的号召，追溯那些人类文明中也曾闪闪发光的宠物，感受它们在长久人类历程中贡献的精神力量。

时代滚滚向前，所谓文明，就是学会与所有生命温柔共生，把「它们」变成「我们」，变成一个重新定义的「我们的它时代」。

与此同时，淘宝天猫宠物也将与宠共生的时代理念落到了更实际的养宠趋势和养宠科普上。在它博会期间，特别携手皇家宠物食品、网易严选，顽皮，大宠爱，许翠花等17个宠物大牌共同发起五大场景新趋【专宠专用分阶喂养】、【状态满分快乐出行】、【精致护理内外兼修】、【陪伴升级安心宅家】、【宠医科学全面呵护】，共同在我们的它时代中写下序言。

它博会现场，家长们终于找到理想共生地——PetTimes快乐岛。

这里不仅仅是毛孩子和家长们的玩乐岛屿，更是品牌爆品与新品的集中亮相，与之同时，淘宝天猫宠物践行养宠理念的深度传递，与精准养宠人群实现面对面交流。

沉浸式跳岛游

还原梦想中的与宠共生图鉴

5月8日至5月11日，PetTimes快乐岛受到了众多专业观众和消费者的疯狂追捧，认为它呈现了梦想中人宠高质量的生活图鉴。

PetTimes快乐岛依据五大场景新趋划分五大岛屿——【吃吃小岛】联合皇家宠物食品、比乐、好主人打造专宠专用分阶喂养趋势；【撒野小岛】是与顽皮、蓝氏、海洋之星、美士打造的状态满分快乐出行趋势；【美美小岛】则联合网易严选、麦富迪、素力高打造精致护理内外兼修趋势；【懒懒小岛】携手许翠花、领先、帕特、东方澳龙打造陪伴升级安心宅家趋势；而【健康小岛】是与大宠爱、皇家处方粮、众安保险共同建立的宠医科学全面呵护趋势。

每个岛屿根据与品牌共创的科普内容打造了特别版“岛民公约”，传递各个趋势的养宠理念，岛民们在小岛上依靠全新的养宠公约在这里“生活”，同时也让家长们在养宠这件事上更加有理有据且有趣。

多款趋势好物派样尝鲜

毛孩化身新品体验官

在PetTimes快乐岛，淘宝天猫宠物为观众准备的游戏规则丰富有趣，周边礼包充足可爱。

玩家可以到场领取登岛指南和船票开启跳岛旅行，逐一解锁全新的养宠趋势，与五大岛屿合影即可兑奖超萌的跳岛礼包，家长们纷纷称赞这是它博会全场最吸睛的显眼包。

跳岛游途中也能收获满满，淘宝天猫展位联合天猫U先及众多大牌现场派样，家长们可以任意挑选感兴趣的产品，让毛孩子们逐一尝鲜，两天消费者日派样量将近3万份。

对品牌而言，这不仅是一次精准用户触达，也是一场新品爆品的亮相礼；对用户而言，则是一次“先试后买”的前置决策机会。

爱宠专属体验

在互动中感受人宠默契升温

除了丰富有趣的打卡游戏和惊喜周边，淘宝天猫宠物也联合皇家处方粮和众安保险为岛民提供专属服务体验。宠物义诊区大排长龙，在宠物医生指导下学习正确护理爱宠。宠物美发沙龙服务也很火爆，特邀资深“Tony”老师坐镇，现场免费提供修毛清理耳朵等服务。如果运气好，还能撞上「爪爪钓乐岛」钓鱼比赛限时开放，赢走趣味奖励。

品牌助阵的专业项目，不仅让现场的玩法层次更丰富，更是为小岛的健康美丽生态完成体感上的闭环。

每个岛屿，都是淘宝天猫宠物对养宠生活的精准翻译，借助猫天天展位巡游以及品牌联合互动机制，引导家长们打卡更多展位，在充分了解17个品牌的趋势货品后有利促成消费决策。

当商业价值与社会价值自然共生，对宠物的爱不再是盲目消费，更显得弥足珍贵。

当「我们」出入城市

让“共生”成为城市风景，是每位养宠人的真正心愿，在这件事上淘宝天猫宠物不遗余力，呼吁以人类为蓝本的城市要为毛孩子们重新规划。

走进全国22家亚朵宠物友好酒店

守护毛孩子的出行第一步

针对宠物出行痛点，5月3日至5月11日淘宝天猫宠物跨界联动亚朵酒店，致力于打造更全面的行业生态，从“拒宠”到“迎宠”，让它所至之处皆是欢迎光临。矮脚猫可以随时跃上飘窗晒太阳，金毛拥有专属的榻榻米休息区。这里没有"禁止宠物入内"，只有一句"欢迎毛孩子回家"的暖心提示。

从前只摆放人类用品的酒店房间，此刻也出现了宠物用品——入住淘宝天猫宠物和亚朵联动推出的限定宠物友好房间即可享入住礼包，家长们还可以在前台互动拿走更多大礼包。

毛孩足迹渗透城市角落

呼吁溜宠不再设限

当越来越多宠物走上街头，人们会不会越来越习惯它们的存在？这就是淘宝天猫宠物背后的动机，让城市化身宠友圈，让“遛宠自由”深入人心。大概是因为淘宝天猫宠物多年来对养宠需求的深度理解——「我们」不止从屋檐下的吃好喝好，还有出门的睡好玩好，所以才利用自身资源，填补市场空白，为「我们」争取更大利益。

还有哪些领域是毛孩子没有“入侵”的？早上八点，毛孩子紧盯着主人关上的家门，不禁思考：人，你每天消失几个小时干嘛去了？门另一面的打工人，也会习惯性打开监控或宠物视频，这种"数字撸宠"行为正是现代职场人情绪调节的重要方式。

今年5月10日阿里周年庆特别邀请“特殊亲友”入园，西溪园区的某个角落化身PetTimes快乐岛分岛，向所有毛孩子发出邀请来围观主人上班的地方。

毛孩终于发现：“人，原来你消失的几个小时是来了这里～”

△小岛留影区和宠物搭子定格这次特别的留念

△在义诊区发现毛孩子的健康问题，在美毛区给你一个焕新的它

△今天的园区可以放肆撸猫，和狗狗来一次碰头大会

活动现场充满笑声，堪称大厂打工人职场生涯最治愈的一天。让「与宠共生」走进职场，让毛孩子参观家长赚钱养家的地方，在它们好奇得尾巴飞起的同时，也点亮了每个打工人略显枯燥的工作日常。

淘宝天猫宠物不仅关注着社会大环境的养宠需求，更实打实地落到每个个体的心坎上，这便是淘宝天猫宠物一直在认真践行的长期主义。

在淘宝天猫宠物提出的「它时代」的镜头下，一个个「我们」被发现，被感知，被共同铭记，成为值得翻新再撰的篇章。

在它时代里，我们看到的不仅是淘宝天猫宠物的理念创新，更是一个社会学会"温柔"的过程。同时也在这个命题里给出了"专宠专用，养护升级"的满分答案：

“专宠专用”是专业，更是对生命的尊重。

“养护升级”是创新，更是对需求的回应。

“与宠共生”是趋势，更是「我们的它时代」的梦想。

在宠物与人类文明碰撞中，在人类群星闪耀时，宠物们也是这份文明的共创者。当人类开始代入它视角，那些为宠物降低的门槛恰恰筑起了文明更高的阶梯。时代滚滚向前，它们始终与我们并肩同行，我们相信不论过去、现在和将来，都会是更繁荣的「它时代」。

让更多「我们」在这个时代下生活得更快乐、健康、自由，永远是淘宝天猫宠物向往的下一页。