宠物食品大厂争相布局宠物鲜食产品线

在之前的文章中，全球宠业出海洞察已经为大家深度剖析了皇家宠物食品全新推出的首款鲜粮系列“Royal Canin Fresh Health Nutrition”，感兴趣的朋友可以参阅↓

玛氏旗下皇家宠物食品放大招，进军宠物鲜粮赛道

简单来说，Royal Canin Fresh Health Nutrition采用温和烹饪工艺保留营养活性，并强调“兽医研发”的专业背书，以"新鲜无添加食材+冷冻保鲜技术"为核心卖点，覆盖幼犬、成年犬及老年犬全生命周期需求，成分包括猪肉、鸡肉、牛肉、羽衣甘蓝和糙米。配方旨在支持健康体重、免疫系统和消化系统健康。

紧随其后，通用磨坊也于近日官宣将推出两款针对高端和新鲜食品领域的主要产品，以扩大其宠物食品组合，满足不同宠物主的消费偏好并加速公司在宠物喂养方面的增长。

一是，蓝挚进军新鲜宠物食品领域

蓝挚将携其“Love Made Fresh”产品线进军鲜食宠物食品领域，这是其首次涉足该领域。新产品将包含多种规格和配方，既可作为独立的鲜食，也可作为干粮的补充。

据悉，该鲜食系列将于今年晚些时候在全美门店上市，这将使蓝挚有机会在通用磨坊所称的30亿美元鲜食宠物食品子类别中展开竞争。

通用磨坊方面称，随着新产品的推出，蓝挚将成为美国最大的宠物食品品牌，提供干粮、湿粮和鲜粮三种喂养方式的产品。

二是，Edgard & Cooper在美国上市

这是通用磨坊今年4月收购的一家欧洲高端宠物食品品牌，该品牌将于今年7月通过与 PetSmart 独家零售合作，在美国市场上线。

Edgard & Cooper在美国的产品系列将包括干粮、湿粮以及以新鲜鸡肉、鹿肉、鸭肉以及水果蔬菜等原料制成的零食，这些产品适用于所有品种和各个生命阶段的狗狗。

根据通用磨坊的说法，PetSmart首发将利用Edgard & Cooper的数字优先、社交主导的营销方法，进一步巩固PetSmart在超高端市场的地位。

本质上看，宠物鲜食是消费需求进化的必然结果。现代宠物主将宠物视为家庭成员，推动宠物消费拟人化升级。

根据美国宠物产品协会 (APPA)于2025年3月发布的《行业现状报告》以及近期发布的《猫狗报告》的数据，2024年，高端狗粮和猫粮的销量分别增长了5%和9%。

此外，尼尔森智库 (NIQ) 在今年3月发布的数据显示，2024年新鲜和冷冻宠物食品的销售额增长了16.1%，单位销售额增长了15.8%。

持续的高端化涵盖了许多宠物食品类别，包括所谓的替代食品，例如新鲜、冷冻和冻干食品等。对于寻求持续增长的大公司来说，新的产品线都是有意义的。尽管这些仍然是宠物食品市场的一小部分，但根据NIQ的数据，它们不仅是销售额增长最快的类别之一，而且销量也增长最快。

举例来看，宠物鲜食完美契合三大核心需求：

一是，科学化需求

如皇家宠物食品按生命阶段设计配方，成犬粮采用猪肉维持健康体重，老年犬粮添加牛肉支持肌肉维持

二是，透明化渴望

如中国宠物食品新零售品牌“派特鲜生”，其鲜食通过门店透明厨房展示制作过程，以“眼见为实”建立信任。

三是，情感补偿心理

如美国新鲜狗粮品牌The Farmer’s Dog公开宣称要“弥补喂养愧疚感”，消费者同样愿为宠物健康支付溢价。

虽然全球巨头动作频频，但中国宠物鲜食市场仍处于早期爆发前夜。就目前来说，宠物鲜食市场正保持高速增长，但整体规模尚小。

这一窗口期催生了多元玩家竞逐（举几个例子）：

新零售派：正如上文提到的，侯毅创立的派特鲜生复制“盒马模式”，以9.9元狗狗肉包引流，搭配鲜食称重区拉升毛利，计划2025年百家门店形成网络。

专业品牌派：老牌巨头伯纳天纯推出的高端线“识鲜生”，专注HPP灭菌技术及72小时鲜制锁鲜；鲜朗首创鲜肉烘焙粮，蛋白质含量突破45%，连续3年蝉联烘焙粮销量第一。

未来，是否会有更多公司布局宠物鲜食产品？全球宠业出海洞察会继续跟踪报道，大家也可以持续关注。

总结来看，巨头们不约而同的战略转向，揭示了宠物食品行业的结构性变革——从“吃饱”向“科学滋养”跃迁。

皇家产品线中，幼犬粮添加鱼油支持大脑发育，老年犬粮强化羽衣甘蓝以维护骨骼健康，折射出营养精准化已成为行业新标杆。而蓝挚通过渠道布局与社交化营销组合拳，呼应了年轻宠物主对“透明供应链”与“情感联结”的双重期待。

从国际巨头到本土新锐品牌，一场围绕“毛孩子餐桌”的革新正在上演。