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“618”各平台数据出炉:宠物赛道表现亮眼,国货崛起成行业发展新动力

2022-06-24 334 返回列表

宠物赛道表现强劲:根据星图数据,2022 年618(5 月31 日20 点整至6 月18 日24 点整)综合电商平台(天猫、京东等)交易总额约5826亿元,同比增速为0.7%,其中宠物行业表现亮眼,据魔镜数据,2022年天猫618 宠物行业消费规模约27 亿元,同比增长19%,显著强于大盘。

宠物食品消费升级,价格上行驱动增长

后疫情时代大背景下,宠物产品尤其是食品呈现消费升级趋势,售价同比显著上升。

(1)据魔镜数据,今年618 宠物产品销售单价达82 元/件,同比上升8 元/件,其中Top100品牌售价提升显著,达114 元/件,同比上升17 元/件。

(2)猫食品销售规模增长高于狗食品,猫食品618 销售额达10 亿元,同比增长29.9%,狗食品销售额4.78 亿元,同比增长3.45%。猫狗食品销售单价均有所上涨,其中猫食品销售单价达254 元/件,高于狗食品219 元/件均价。猫食品销量同比增长17.5%,狗食品销量同比略降4.7%。

(3)宠物主粮增长势头强劲,618 销售额11.2 亿元,同比增长17.9%,销量增长5.3%;零食类销售额3.6 亿元,同比下降7.6%,销量下滑12%。

主粮与零食品类售价均有所上涨,二者销售均价分别为187 元/件和54元/件,同比分别上涨11.3%和3.8%。具有刚需属性的主粮类产品在以囤货需求为主的618 消费中表现尤为亮眼。


品牌百花齐放,新生势力涌现

(1)据魔镜数据,今年618 宠物品牌Top10 市占率19.2%,较去年23.3%的市占率略有下降,皇家、麦富迪仍稳坐头把交椅;Top10 中国产品牌数量由去年的4 个增至6 个,Top100 品牌中有24 个为新上榜,亦以国产品牌为主,国货势力强势崛起。

(2)Top30 品牌中19 个品牌保持增长,其中蓝氏异军突起,增长近5 倍,增速前几大品牌江小傲、阿飞和巴弟、铂钻和Instinct 分别增长313%、156%、154%和106%。

(3)销售额突破3000 万品牌从去年的10 个增加至14 个,千万级别品牌也从去年的42 个增至59 个。

(4)国内宠物食品龙头旗下部分品牌表现不俗,中宠股份旗下Zeal宠物零食销售额同比增长51%,顽皮销售额突破1900 万元;佩蒂股份旗下爵宴销售额突破1000 万元,成为新入榜Top100,好适嘉销售额同比增长25%;乖宝集团代理的K9natural 销售额同比增长49%。


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