未来社会老龄化加剧，聚焦老年人宠物消费需求成重点

这项研究结果让我们注意到一件事，以往我们总将市场目标放在90后、00后这类低龄化市场，却忽略了一群有时间，有闲钱，爱社交，爱分享，也爱宠物的“银发族”。

在全国第七次人口普查中，中国60岁及以上人口达到了2.6亿。

根据《2021中国宠物行业发展趋势报告》显示：从消费者来看，目前我国50岁以上人群总数量达4.68亿，占总人口的33.5%。

与“单身经济”中的宠物需求类似，宠物也给中老年人陪伴感，缓解老年生活的孤独。在人口老龄化已成定局的当下，聚焦中老年人的宠物消费需求变得更加重要。一方面，可以便捷中老年人的养宠生活，让他们从中得到更多乐趣；另一方面，能够助力国内宠物行业开拓市场，推出适用于中老年人的产品和购买方式。

目前市场较多关注年轻人养宠话题及养宠消费，的确现在的年轻人，其中80后、90后是养宠主力军。

但实际上，国内外的老年人都十分爱养宠物，最近几年中国老年人养宠人群规模正在加速扩大。

养宠成为老年人退休后最想做的事之一。

和年轻人，特别是单身年轻人一样，老年人养宠物主要是情感陪伴需求，子女不在身边，宠物能给老年人带来陪伴，缓解生活孤独，多一个玩伴。

2021年12月23日，由《快乐老人报》联合支付宝暖洋洋客服对5000名年龄在55-70岁的老年人调研的《2021年老年人退休生活趋势报告》整理出的老年人退休后想做的50件事，其中“养只听话的宠物”位列其中。

最近几年，国内老年人养宠物人群规模占比呈现增速态势，背后主要是城市化和空巢老人比重增加两大趋势所致。

老年人宠物消费力惊人。

2019年下半年，天猫发布的数据显示，三线及以下城市老人宠物消费增速达到450%，是都市银发族消费增速的2.5倍。

京东数字研究院发布的《代际消费洞察报告》显示，60后用户在宠物消费上有着巨大的动力，其宠物消费偏好是80后的1.7倍。

智能养宠渗透入老年宠物主群体。

随着科技进一步渗透老年人的生活，老年人无论是在短视频，还是在电商购物等各方面进步明显。

同样，智能养宠并非年轻人的专属，中老年人对宠物智能产品的好奇心、购买力及潜在消费力同样不容忽视。

老年人宠物消费正在明显增长，老年人宠物消费成为“银发经济”中的一大重要类别。

在中老年宠物主中，由于传统消费观念所致，他们对于宠物的消费仅限于粮食、疫苗等基本需求，并不会在零食、玩具、美容等板块有更大开销。

据AgeClub对武汉地区多家宠物店走访调查，年均5000元属于宠物身体健康状态下的中等消费，而中老年宠物主则会在这个消费基础上减半。

不过随着更多新生代老人的崛起，他们对新鲜事物的接受和消化度提高，一部分中老年群体的宠物消费观念已经开始转变。

参照发达国家宠物消费市场来看，老年人宠物消费占比较高。

比如，在日本60%以上的宠物由50岁以上的老年人饲养，55岁以上的日本中老年人每年在宠物上花费700亿元人民币。

另外，中老年人养宠，全家参与消费的现象很普遍。在宠物进入家庭的过程中，年轻人起到介入作用，出于对宠物的喜爱和老人的要求，许多年轻人会帮助父母网购宠物用品，并进行购买决策。

因此，宠物门店在做老年宠物主生意时，可注意以下几点：

宠物社区店有优势。中老年人活动半径小，便捷程度影响消费意愿。宠物店的口碑传播在遛狗圈子中完成，社区门店更易被纳入小圈子的消费轨迹。

宠物店子女充值父母消费很普遍。许多中老年人宠物主愿意为爱宠消费，却因节俭心理而摇摆。子女成为积极介入者，在预先消费已完成的情况下，老人的消费意愿得到解放。

老龄化显著的地区，对宠物服务的消费意愿更强。部分中老年人对宠物店的信任有限，但随着老龄化加剧、出游需求增长、身体机能老化，宠物店消费将成为必不可少的一环。

总的来说，随着中国未来老龄化加剧，会有越来越多的老年人养宠物，宠物消费会继续增长。未来，宠物经济年龄代际延展将会更宽，老年人宠物消费市场前景可期。