153-2012-0258
来源：长城宠物展
《宠物品类出海指南》第二期
深度解码全球主力宠物客群
当我们谈论“宠物出海”时，面对的并非一个模糊的整体市场，而是由文化、年龄、收入、生活方式共同塑造的无数个细分消费群体。
上一期我们勾勒了全球市场的宏观格局。本期，我们将深入美国、欧洲、亚太等关键市场，为你呈现海外宠物消费市场画像，看清究竟是谁在主导消费，以及他们为何买单。
01
美国｜年轻化与宠物出行成新引擎
市场画像：美国宠物经济规模持续扩大，预计2025年将达1,570亿美元。66%的美国家庭至少拥有一只宠物，其中多猫家庭比例显著上升，仪式感养宠成为潮流。
宠物角色向“家人”转变，带动了 个性化宠物用品的消费。同时，携宠出行日益普遍，近半数宠物主愿意带宠物上班，超七成会携宠乘车旅行，直接拉动了宠物出行场景产品的需求。
消费画像：年轻男性正成为增长新引擎。Z世代和千禧一代男性养宠数量的增长高于女性，他们在消费时除了关注实用性，也开始注重产品设计与品牌形象。
02
欧洲｜高拟人化与品质至上的精致主义
欧洲的宠物市场成熟，养宠喜好的地区差异化明显，但总体而言养猫群体比例较高，这带动了欧洲猫相关产品的市场份额。
欧洲市场消费力强，且养宠拟人化程度极高。在英国，高达88%的宠物主认为宠物应得到与人同等的照顾，近半数甚至将宠物需求置于其他家庭成员之上。
这种观念推动市场向高品质、多样化发展，给宠物洗澡、购买新玩具、庆祝宠物生日等精致养宠行为非常普遍。
细分来看，西欧市场成熟，消费力强；北欧宠主多为高知高收入群体，青睐智能化、高附加值产品；中东欧则以年轻家庭为主，价格敏感，正崛起为新的市场蓝海。
03
亚太｜年轻女性主导的颜值经济与社交场
在东南亚，宗教、文化等因素导致各国犬猫差异显著，但总体养宠人群比例超50%，年轻女性展现出强劲的消费力。她们注重提升宠物的生活品质与外观形象，愿意为玩具、服装等支付溢价。同时，她们高度活跃于社交媒体，通过分享萌宠日常有效带动了宠物产品的社交传播与市场渗透。
日本市场规模持续扩大，值得注意的是家庭饲养的猫犬数量已首次超过15岁以下儿童数量。受住房面积影响，猫等小体型宠物更受青睐。50岁以上人群是养宠主力，他们对细分化、多样化产品有较高需求。
韩国养宠人数近1,550万人，占总人口的三分之一；与日本相同，韩国的银发宠物经济也正在崛起。老年养宠群体对陪伴需求高，消费大方。线上购物增速迅猛，约为线下的2倍。
04
新兴市场｜俄罗斯与中东的活力
俄罗斯宠物市场增长迅速，超过一半的家庭饲养宠物。25-34岁的年轻男性是主力消费群，他们偏好高性价比、强功能性且设计简约实用的产品，如智能设备、环保猫砂等，消费理性且务实。
（隼）
中东宠物经济正处于高速增长期，除了猫狗外，隼作为财富的象征备受追捧。市场由高收入年轻男性主导。购买渠道以线下宠物店引领，但线上消费需求持续增长。
随着全球宠物消费市场规模的持续扩张与结构的深度调整，品类创新与区域深耕成为制胜关键。智能、健康、环保、个性化及出行相关品类，正迎来爆发式增长。
而对于意图出海的品牌与卖家而言，理解不同市场的消费者画像与底层需求，是实现精准切入、避免水土不服的第一步。
北美市场的智能化与精细化、欧洲市场的品质与环保理念、亚太市场的性价比与社交属性、以及新兴市场的功能性偏好，都决定了截然不同的产品策略与营销路径。
（本篇主要观点节选自《宠物品类出海指南》第一章第二节。下期，我们将深入解读全球宠物用品的热销趋势与品类亮点，为您揭晓“爆款”的诞生逻辑。）
